Meta, Business Tools’larında yeni veri kısıtlamaları uyguluyor ve bu durum, işletmelerin reklam hedefleme ve performans ölçümünü etkileyebilir.
Neden önemli? Bu adım, Meta’nın gizliliğe olan bağlılığını yansıtıyor, ancak reklam hedefleme ve raporlama süreçlerini karmaşıklaştırabilir.
Ana değişiklikler:
– Belirli URL parçalarının ve özel parametrelerin otomatik olarak kısıtlanması.
– Yüksek hedefli UTM’ler kullanan reklamların durdurulma olasılığı.
– Events Manager’da izleme değişiklikleri.
İşletmelere etkisi:
– Özel hedef kitlelerin ayarlanması gerekebilir.
– Bazı reklam setleri durdurulabilir.
– Events Manager’da görünürlük azalabilir.
İlk olarak. Meta, bu güncellemeyi bu hafta reklamverenlere iletti. Optmyzr’dan PPC uzmanı Navah Hopkins, aldığı e-postayı LinkedIn’de paylaştı:
Hopkins, bu güncellemenin önemine dair yorum yaptı:
“Bu, Meta’nın gizliliği çok ciddiye aldığının ve reklamları görme/tıklama temelinde raporlama ve hedefleme yeteneğimizin artık garanti altında olmadığının kritik bir hatırlatıcısıdır.”
Hutter Consult AG’den Yönetici Ortak Claude Sprenger, bu güncellemeden şaşırmadığını belirtti ve etkileri hakkında bazı tavsiyeler verdi:
“Göründüğünden daha kötü değil. Meta, bu verileri 12 ay önce kısıtlamaya başladı. Somut etkiler – Belirli URL yollarına dayalı hedef gruplar daha yavaş büyüyor ve geriye dönük olarak oluşturulamıyor. URL yollarını ve başka bir kuralı (örneğin: cihaz) birleştiren hedef gruplar artık işlevsel değil ve kampanyalarda kullanılamaz.”
Sonraki adımlar:
– İşletmeler, özel hedef kitleleri gözden geçirmeli ve gerekirse ayarlamalıdır.
– UTM parametrelerinde olası uzlaşmalara hazırlıklı olun.
– Paydaşları olası raporlama değişiklikleri hakkında bilgilendirin.
Kaynak: https://searchengineland.com/meta-restrict-data-business-tools-446439
