Meta, ABD başkanlık seçimlerine altı hafta kala, Rusya merkezli grupların ABD seçmenlerinin görüşlerini etkilemeye çalıştığını ortaya çıkaran son soruşturmaların ardından, Rus devlet medyasına ait hesaplara genişletilmiş bir yasak getirdiğini duyurdu. Reuters’in bildirdiğine göre, Meta, RT, Rossiya Segodnya ve diğer Rus devlet medya ağlarını platformlarından yasakladı. Bu yasak, Rusya’nın ABD seçimlerini etkilemek için bir Amerikan şirketi aracılığıyla çevrimiçi içerik üretme planının ortaya çıkmasının ardından geldi.
Rusya, Tennessee merkezli “Tenet Media” adlı bir ön medya şirketi aracılığıyla ABD’deki sağcı yorumculara milyonlarca dolar ödeyerek siyasi bölünmeyi artırmayı hedefledi. Yorumcular, Rus devlet medyasının seçmen öfkesini körüklemek için kullanıldıklarının farkında değildi. Bu durum, yabancı operatörlerin uluslararası seçmenleri etkilemek için ne kadar ileri gidebileceğini bir kez daha gözler önüne serdi.
Meta, 2016 ABD seçimlerinin ardından Rus grupların Facebook reklamları ve gruplarını kullanarak Amerikan seçmenlerini provoke ettiği ortaya çıktığında yoğun bir inceleme altına alınmıştı. Bu tür çabaların Donald Trump’ın seçilmesine yardımcı olup olmadığı belirsiz olsa da, daha çok Rusya’nın çıkarlarına yönelik küresel görüşleri değiştirmeyi amaçladığı düşünülüyor.
Meta, yıllardır uygulamalarında Rus etkisini karşı koymaya çalışıyor ve “Doppelganger” adlı bir girişimi bastırmaya yönelik devam eden çabaları da buna dahil. Meta’nın Q1 tehdit raporunda, “Doppelganger” operasyonunun meşru haber sitelerini taklit eden büyük bir ağ etrafında döndüğü ve AB Disinfo Lab ve Dijital Adli Araştırma Laboratuvarı’nın açık kaynak araştırmalarıyla aynı zamanda kamuoyuna duyurulduğu belirtildi.
Meta’nın Rus devlet medyasına yönelik genişletilmiş yaptırımı, Rus liderliğini kızdıracak olsa da, Meta’nın zaten 2022’de Facebook ve Instagram’ı yasakladığı için daha fazla ceza uygulayacak bir şey kalmadı. Diğer sosyal platformlar da geçmişte RT’ye karşı harekete geçti, Twitter 2017’de RT’nin reklam vermesini yasakladı (Elon Musk platformu satın aldıktan sonra bu yasakları kaldırdı).
Bu makale, pazarlama alanında çalışanlar için önemlidir çünkü sosyal medya platformlarının politikalarını ve bu politikaların seçimler üzerindeki etkilerini anlamak, pazarlama stratejilerini şekillendirmede kritik bir rol oynar. Özellikle, platformların dezenformasyon ve yabancı etkisine karşı aldığı önlemler, markaların güvenilirliğini koruma ve hedef kitlelerine doğru mesajları iletme konusunda önemli bilgiler sunar.
