Meta, AppsFlyer ve Dentsu ile iş birliği yaparak, uygulama tanıtımlarında başarılı reklam yaratıcı unsurlarını ve markaların yeni nesil yapay zeka özelliklerini nasıl kullandığını analiz etti. 1.1 milyondan fazla yaratıcı varyasyonun incelendiği rapor, öne çıkan reklamları diğerlerinden ayıran kalıpları, duygusal tetikleyicileri ve kullanıcı motivasyonlarını ortaya koyuyor.
Meta, reklamverenlere “temel yaratıcı yapı taşları” ile başlamalarını öneriyor. Bu temel unsurlar şunlardır: 9:16 formatında video reklamlar (sesli), duygusal hikaye anlatımı (ilk birkaç saniyede duygusal kancalar ekleme), insan varlığı ve mesaj etkisini artırmak için metin bindirmeleri ekleme. Bu kombinasyonu kullanan kampanyaların ortalama %16 daha düşük CPA, %29 daha yüksek dönüşüm oranı ve %11 daha fazla erişim sağladığı belirtiliyor.
Meta, ekranı kaplayan video reklamların, insan içeren ve etkileyici seslerle desteklenen Reels’lerin, dolara başına %8 daha fazla dönüşüm sağladığını vurguluyor. Hikaye anlatımı, ürününüzün neden var olduğunu ve insanların yaşamlarını nasıl iyileştirdiğini bulmakla ilgili. Ayrıca, farklı formatlar ve mesaj türleri kullanan kampanyaların CPA’da %32’ye kadar iyileşme ve %9 artış sağladığı belirtiliyor.
Yapay zeka unsurlarına gelince, yapay zeka ile üretilen görsellerin %11 daha yüksek tıklama oranı ve %7.6 daha yüksek dönüşüm oranı sağladığı görülüyor. Meta, 4 milyondan fazla reklamverenin her ay en az bir yapay zeka destekli yaratıcı aracı kullandığını belirtiyor. Bu bulgular, uygulama pazarlaması ve genel reklam kampanyaları için önemli ipuçları sunuyor.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/meta-shares-tips-on-best-performing-ad-approaches-ai/749897/
