Bu makale, pazarlama alanında çalışanlar için önemlidir çünkü markaların yapay zeka ve büyük dil modelleri (LLM) üzerindeki görünürlüğünü artırmanın yollarını araştırmaktadır. Makale, markalı ve markasız anahtar kelimelerin izlenmesinin önemini vurgularken, yapay zeka dünyasında marka bahsinin daha da kritik hale geldiğini belirtmektedir. Yapılan deney, markalı, “yumuşak marka” ve markasız olmak üzere üç farklı türdeki istemlerin, LLM çıktılarında marka görünürlüğünü nasıl etkilediğini incelemiştir.
Deney sonuçları, markalı istemlerin çıktılarda daha fazla marka bahsi oluşturduğunu göstermektedir. Markalı istemler, ortalama 14.5 marka bahsi üretirken, yumuşak marka istemleri 1.68 ve markasız istemler ise 0.79 marka bahsi üretmiştir. Bu, markanın isteme dahil edilmesinin, yalnızca markalı bir yanıtı neredeyse garanti etmekle kalmayıp, aynı zamanda rakip marka bahsilerini de artırabileceğini göstermektedir.
Pazarlamacılar için bu makale, yapay zeka ve LLM’ler aracılığıyla marka görünürlüğünü artırmanın yollarını anlamak açısından değerlidir. Markaların ve rakiplerinin LLM’ler tarafından nasıl algılandığını anlamak için istemlerin dikkatli bir şekilde izlenmesi ve oluşturulması gerekmektedir. Ayrıca, marka, yumuşak marka ve markasız istemlerin AI/LLM görünürlüğünü nasıl etkileyebileceğini düşünmek önemlidir. Bu bilgiler, pazarlamacıların marka stratejilerini daha etkili bir şekilde planlamalarına yardımcı olabilir.
