Bu makale, büyük dil modellerinin (LLM’ler) arama deneyiminde mobil teknolojinin yükselişinden bu yana en büyük değişimi işaret ettiğini vurguluyor. Google’ın SERP’leri geleneksel 10 mavi bağlantının ötesine geçerek AI Özetleri ve diğer gelişmiş özellikleri tanıtıyor. Bu değişikliklerin markalar ve tüketiciler üzerindeki tam etkisi henüz tam olarak ortaya çıkmamış durumda.
Makale, LLM’lerin günlük yaşama entegrasyonunun insanların arama alışkanlıklarını köklü bir şekilde değiştireceği hipotezini araştırıyor. LLM’ler detaylı cevaplar sağlayabildiğinden, tüketicilerin basit sorgulardan daha karmaşık, konuşma tarzı aramalara yöneleceği öngörülüyor.
Google Ads verileri analiz edilerek, ChatGPT’nin piyasaya sürülmesinden bu yana arama terimi uzunluklarının arttığı, ancak bu artışın yavaş olduğu gözlemlenmiş. Tıklama başına maliyetlerin (CPC) arttığı ve tıklama oranlarının (CTR) düştüğü belirtiliyor. AI Özetleri, geleneksel reklamlara daha az tıklama yönlendirdiği için, tüketiciler daha uzun sorgularla aradıklarını AI Özetleri aracılığıyla bulabiliyor.
Pazarlamacılar için önemli çıkarımlar şunlardır:
1. **Arama Terimi Verilerini İzleme:** Ürün ve anahtar kelime setlerinizin nasıl etkilendiğini anlamak için arama terimi verilerinizi izleyin. Tüketici davranışlarındaki değişiklikleri belirleyin.
2. **Tüketici Davranışlarını Analiz Etme:** Tüketicilerin nasıl arama yaptıklarında bir değişiklik fark ederseniz, bu verileri analiz ederek açılış sayfaları, reklam metinleri ve içerik türlerini optimize edin.
3. **LLM’leri İzleme:** ChatGPT, Perplexity ve Gemini gibi çeşitli LLM’leri izleyerek markanızın ne sıklıkla göründüğünü ve bu sonuçların günlük olarak nasıl değiştiğini gözlemleyin.
4. **Emoji ile Arama:** Tüketicilerin sadece emoji kullanarak arama yaptığını fark ettim. Bu, keşfedilmemiş bir fırsat olabilir.
Bu bilgiler, pazarlamacıların değişen arama teknolojisi ortamına uyum sağlamalarına ve rekabet avantajı elde etmelerine yardımcı olabilir.
Kaynak: https://searchengineland.com/keyword-query-length-insights-445376
