LinkedIn, Avrupa düzenleyicilerinin Dijital Hizmetler Yasası (DSA) ihlalleri konusundaki baskıları üzerine, reklamverenlerin LinkedIn Gruplarındaki katılımlarından elde edilen verilere dayanarak kullanıcıları hedeflemesine izin vermeyi durduracağını doğruladı.
Neden önemli? Bu adım, sivil toplum gruplarının Şubat ayında Avrupa Komisyonu’na şikayette bulunmasının ardından geldi. Şikayet, LinkedIn’in reklam hedefleme uygulamalarının ırk, politika veya cinsel yönelim gibi hassas kullanıcı verilerine dayalı ayrımcılığı mümkün kılabileceğini iddia ediyordu.
Neden ilgileniyoruz? LinkedIn Grup üyeliklerine dayalı hedef kitle oluşturma yeteneğinin kaldırılması, Avrupa kampanyaları için değerli bir hedefleme sinyalini ortadan kaldırıyor. Bu, belirli reklam kampanyalarının hassasiyetini ve erişim potansiyelini sınırlayabilir.
Arka plan. LinkedIn, 2010 yılında ortak ilgi alanlarına sahip kullanıcıları bir araya getirmek için Grupları başlattı ve 2018’den itibaren bu özelliği ana uygulamasında daha da geliştirdi.
Endişeleri azaltma. LinkedIn, uygulamalarının DSA kurallarına uygun olduğunu savunurken, artık Avrupa’da Grup üyelik verilerini kullanarak “reklam hedef kitlesi oluşturma” yeteneğini proaktif olarak kaldırdı.
Resmi açıklama. LinkedIn Hukuk ve Dijital Güvenlik Başkan Yardımcısı Patrick Corrigan’ın LinkedIn gönderisinde belirttiği gibi, “Avrupa üyelerine yönelik reklamların özel veri kategorilerine veya ilgili profil oluşturma kategorilerine dayalı olarak dolaylı olarak hedeflenebileceği yanılgısını önlemek için bu değişikliği yaptık.”
Düzenleyici tepki. AB İç Pazar Komiseri Thierry Breton, “Komisyon, LinkedIn’in kamu taahhüdünün etkin bir şekilde uygulanmasını izleyerek DSA’ya tam uyumu sağlayacak… DSA’nın Avrupa’da ve ötesinde başka hiçbir yasanın başaramadığı değişimi sağladığını görmek olumlu.” şeklinde resmi bir açıklama yaptı.
Genel bakış. LinkedIn’in gönüllü hareketi, ana şirketi Microsoft’un Avrupa’da zaten düzenleyici engellerle karşı karşıya olduğu bir dönemde geliyor. Bu, potansiyel olarak hassas Grup verilerini kullanmadan hedefli reklamların devam etmesine olanak tanır.
Kaynak: https://searchengineland.com/linkedin-groups-user-targeting-443094
