Metin, LinkedIn’in kullanıcı verileri hakkında güncel bilgiler sunarken, pazarlamacılar için önemli olabilecek bazı noktaları vurguluyor. LinkedIn, Microsoft tarafından satın alındığından beri, raporladığı metrikler için tam bir bağlam sağlamıyor. Örneğin, “rekor etkileşim” raporları sunuluyor, ancak bu etkileşimlerin ne anlama geldiği konusunda detay verilmiyor. Ayrıca, toplam üye sayısı gibi veriler paylaşılıyor, ancak aktif kullanıcı sayısı gibi daha anlamlı bilgiler eksik kalıyor.
Bu durum, pazarlamacılar için önemli çünkü aktif kullanıcı sayısı, platformda ne kadar etkileşim alabileceklerini anlamalarına yardımcı olabilir. LinkedIn’in Avrupa’daki aktif kullanıcı verileri, bu konuda biraz daha netlik sağlıyor. Ocak-Haziran 2023 arasında, Avrupa’da aylık ortalama 51.9 milyon aktif kullanıcı olduğu belirtiliyor. Bu, toplam üye sayısının %28’ine denk geliyor. Ancak, oturum açmadan yapılan kullanıcı aktiviteleri de hesaba katıldığında, bu oran %35-40’a kadar çıkabilir.
Pazarlamacılar için bu veriler, LinkedIn’de ne kadar geniş bir kitleye ulaşabileceklerini değerlendirmelerine yardımcı olabilir. Her ne kadar LinkedIn’in toplam üye sayısı bir milyar olarak raporlansa da, aktif kullanıcı sayısı bu rakamın çok altında. Bu bilgi, reklam ve içerik stratejilerini yeniden gözden geçirmelerine neden olabilir. Ancak, LinkedIn’in benzersiz bir kullanıcı kitlesine sahip olması, bu platformu diğerlerinden ayırıyor ve bu nedenle LinkedIn’deki performans verileri, pazarlamacılar için en önemli metrik olmaya devam ediyor.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-shares-latest-eu-user-data/731149/
