Bu makale, B2B reklamlarının neyin işe yaradığını ve karar vericilerin B2B marka tanıtımlarına dikkat etmelerini ve tıklamalarını sağlayan unsurları inceliyor. B2B, düzenli tüketiciye yönelik çalışmalardan farklı bir kitleye hitap eder; daha profesyonel odaklı ve hedefe yönelik bir pazardır. Bu nedenle, en iyi yanıtı neyin sağladığı farklı olabilir ve belirli formatlar bunu diğerlerinden daha iyi iletebilir.
LinkedIn, MAGNA Media Trials ile iş birliği yaparak 1.700’den fazla LinkedIn kullanıcısını B2B reklam performansının ana etkenleri hakkında anket yaptı. Bulgular, LinkedIn ve diğer platformlarda daha iyi reklam kampanyaları oluşturmanıza yardımcı olabilir.
İlk olarak, reklam formatları açısından, LinkedIn’deki video reklamlar daha fazla etki yaratma eğilimindedir. Video reklamlar, ölçülen tüm unsurlarda daha yüksek yanıt oranları sağlarken, LinkedIn’in görüntülü reklamları da iyi yanıtlar oluşturdu.
Ancak, birçok B2B kampanyası mizahi bir yol izlemeye çalışırken hedefi kaçırıyor. Bu, net bir mesaj ve CTA’ya odaklanmanız gerektiğini veya B2B pazarlamacılarının çok komik olmadığını gösteriyor. Araştırma, mesaj netliğinin önemli olduğunu gösteriyor, ancak yaratıcı unsurlar da oldukça yüksek bir öneme sahip.
B2B tüketicileri daha yaratıcı, mizahi yaklaşımlara yanıt veriyor, ancak mevcut manzarada bunu görmüyorlar. Bu, yaratıcı ve yankı uyandıran bir mesaja yatırım yapmanın en etkili yaklaşım olduğunu gösteriyor. Çoğu B2B kampanyası bu konuda başarısız olduğundan, bu sizin işiniz için bir fırsat olabilir.
Ana ders, yaratıcıya yatırım yapmanın önemli olduğu, çünkü çoğu B2B markasının şu anda hedefi tutturamadığıdır. Stratejik düşüncenizi yönlendirmeye yardımcı olabilir, ancak kampanyanızı geniş bir kitleyle test etmeden komik olmaya çalışmamalısınız.
Bu ilginç içgörüler, planlamanıza yardımcı olabilir.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-shares-insight-drives-b2b-campaign-response/724295/
