Bu makale, SEO performansını kurumsal düzeyde nasıl kanıtlayabileceğinizi ve geliştirebileceğinizi ele alıyor. Malte Landwehr, SEO’nun genellikle yanlış anlaşıldığını ve geleneksel metriklerin gerçek zamanlı strateji etkisini yeterince yansıtmadığını vurguluyor. Bu nedenle, performans odaklı pazarlamacılar için önemli olan, gelecekteki SEO başarısını öngören öncü göstergelere odaklanmaktır.
SEO’nun neden ücretli medya gibi ölçülemeyeceği açıklanıyor: SEO sonuçları gecikmeli olarak ortaya çıkar, dış faktörler etkilidir ve doğrusal değildir. Bu yüzden sıralama veya trafik gibi ölçümler, ne yapmanız gerektiğinden çok ne yaptığınızı gösterir.
Öncü ve gecikmeli göstergeler arasındaki farklar ele alınıyor. Gecikmeli göstergeler, geçmiş başarıyı değerlendirirken, öncü göstergeler şu an kontrol edebileceğiniz çabalardır. Örneğin, haftalık yayınlanan içerik sayısı veya kazanılan backlink sayısı gibi. Bu göstergeler, haftalık olarak takip edildiğinde netlik, hesap verebilirlik ve tahmin gücü sağlar.
Takımların öncü SEO metriklerini nasıl oluşturabileceği konusunda öneriler sunuluyor. İş modelinize uygun öncü göstergeler tanımlayın, haftalık olarak izleyin ve performans tahminine dayalı bütçeler oluşturun. SEO performansını kurumsal hedeflerle uyumlu hale getirin ve SEO’yu gelir modellemesinden izole etmeyin.
Anahtar çıkarımlar arasında, gecikmeli metriklerin stratejiyi doğru yönlendirmediği, öncü metriklerin de önemli olduğu vurgulanıyor. İçerik hızı, backlink büyümesi ve kullanıcı davranışı göstergelerini haftalık olarak izleyin. Performans modellemesi ile SEO bütçesini ve kaynak tahsisini haklı çıkarın. Semrush Enterprise gibi araçlar, SEO’yu reaktif yaklaşımlardan dinamik tahminlere ve özelleştirilmiş raporlara taşıyarak büyüme odaklı bir güç haline getirir.
Kaynak: https://www.semrush.com/blog/prove-enterprise-seo-performance/
