Instagram’ın yeni algoritmik vurgusunun gönderilere yönelik olduğunu netleştirmek için, IG başkanı Adam Mosseri, içerik oluşturucuların içeriklerini daha paylaşılabilir hale getirmeye odaklanmaları gerektiğini bir kez daha vurguladı. Mosseri’ye göre, uygulamada artık daha fazla insan DM’lerde etkileşimde bulunduğundan, Instagram, daha fazla paylaşım davranışını teşvik eden içerikleri, yani kullanıcıların “Gönder” simgesine dokunup arkadaşlarına iletmek isteyecekleri gönderileri aktif olarak artırmaya çalışıyor.
Mosseri şöyle diyor: “Bir içerik oluşturucu olarak bunu zorlamayın, ancak içerik oluştururken, insanların bir arkadaşına, önemsedikleri birine göndermek isteyecekleri içerikler oluşturmayı düşünün ve bu zamanla erişiminize yardımcı olacaktır.”
Instagram, uygulamada yeni gönderi görüntüleme sayılarıyla bunu vurgulamaya çalışıyor ve bu özellik son zamanlarda daha fazla kullanıcıya sunuluyor. Instagram, bu özelliği neredeyse bir yıldır seçili kullanıcılarla test ediyordu, ancak son zamanlarda daha fazla kullanıcı gönderilerde paylaşım sayısını fark etmeye başladı.
Peki, DM paylaşımlarını artıracak içerikler nasıl oluşturulur? Harvard Business Review tarafından yapılan bir çalışmaya göre, sosyal medya yanıtlarını inceleyen bu çalışmada, içeriğinizle duygusal tepki uyandırmak anahtar. Çalışma, yüksek uyarılma duyguları (öfke ve mutluluk gibi) ve düşük hakimiyet duyguları (korku gibi) uyandıran makalelerin daha fazla yorum aldığını, ancak sosyal paylaşımın yüksek hakimiyet duygularıyla (ilham veya hayranlık gibi) daha bağlantılı olduğunu buldu.
Yani, yorumları tetiklemek istiyorsanız, duygusal olarak yüklü kavramlara gitmek istersiniz. Ancak paylaşımları artırmak istiyorsanız, ilham verici, ilginç ve mizahi içerikler anahtardır. Pozitif içerik sosyal paylaşım için idealdir. Çalışma, hayranlık ve mutluluğun yüksek hakimiyetle güçlü bir korelasyona sahip olduğunu buldu. Bu, olumlu bir duygusal deneyimi paylaşmanın başkalarını iyi hissettirdiği ve bu nedenle paylaşanı da iyi gösterdiği için mantıklıdır.
Meta’nın daha olumlu kullanıcı deneyimlerine odaklanma eğilimiyle de uyumlu olan bu yaklaşım, politik ve haber içeriklerini uygulamalarında azaltmayı hedefliyor. 2024’te Instagram’da başarılı olmak istiyorsanız, bu şekilde yapabilirsiniz. Yaratıcı konseptler her zaman kolay değildir, ancak Instagram başkanının verdiği tavsiyelere uyum sağlamak istiyorsanız, bu yol gösterici olabilir.
