Metin, Google Ads ve e-ticaret dünyasında önemli değişiklikler olduğunu vurguluyor. Özellikle, “agentic commerce” adı verilen yeni bir yapının, e-ticaretin mobil devriminden bu yana en büyük yapısal değişiklik olacağı belirtiliyor. Bu sistemde, yapay zeka ajanları, müşteriler adına ürünleri karşılaştırıp satın alıyor. Bu, pazarlamacılar için önemli çünkü ürün beslemeleri artık bir katalogdan ziyade bir teklif sinyali haline geliyor. Bu değişiklik, erken adapte olan hesaplara avantaj sağlıyor.
Google’ın “Buy for Me” adlı ajan destekli ödeme sistemi, Wayfair, Chewy ve Quince gibi ortaklarla birlikte AI Modu’nda aktif. Ayrıca, Google, Shopify, Etsy, Walmart ve Target gibi büyük markalarla birlikte Universal Commerce Protocol adlı açık bir standart tanıttı. Bu, pazarlamacıların ürünlerini daha iyi sunabilmeleri için ürün beslemelerini bir medya varlığı olarak ele almalarını gerektiriyor.
Google Ads’deki yeni “Direct Offers” özelliği, yüksek niyetli müşterilere doğrudan promosyonlar sunarak, pazarlamacıların sadece bir yerleşim için değil, aynı zamanda karar anında ne kadar marjdan vazgeçeceklerini belirlemelerine olanak tanıyor. Bu, markaların fiyat dışındaki değerlerle rekabet etmelerine olanak tanıyor.
Sonuç olarak, pazarlamacılar için önemli olan, ürün verilerini, marj duruşlarını ve ölçümlerini optimize etmektir. Bu değişikliklere hızlı adapte olanlar, rekabette öne geçebilir. Bu nedenle, bu yeni yapıya uyum sağlamak, pazarlamacılar için kritik bir öneme sahip.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/agentic-commerce-and-the-new-rules-of-google-ads/577406/
