Metin, pazarlama ile ilgili işlerde çalışanlar için önemli olan “kanibalizasyon” konusunu ele alıyor. Kanibalizasyon, benzer içeriklerin arama motorlarında birbirine rakip olması durumudur ve bu, içeriğin görünürlüğünü olumsuz etkileyebilir. Makale, iç, uluslararası ve alt alan adı kanibalizasyonu olmak üzere üç tür kanibalizasyondan bahsediyor. Ancak, makale esas olarak iç kanibalizasyona odaklanıyor ve bunun nasıl tespit edileceği, düzeltileceği ve önleneceği konusunda rehberlik sunuyor.
Pazarlama profesyonelleri için bu makale, içerik stratejilerini optimize etmeleri açısından önemlidir. Kanibalizasyonun tespiti, içeriklerin arama motorlarındaki performansını artırabilir. Örneğin, benzer anahtar kelimelerle rekabet eden içerikler birleştirilebilir veya içeriklerin başlıkları değiştirilebilir. Ayrıca, iç bağlantılar kullanılarak belirli bir sayfanın otoritesi artırılabilir. Bu tür stratejiler, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) daha iyi bir konum elde etmeye yardımcı olabilir.
Makale, kanibalizasyonu önlemek için “bağlamsal optimizasyon” kavramını öneriyor. Bu, içerik ekosistemini analiz ederek potansiyel çatışmaları önceden belirlemeyi içerir. Yeni içerik eklemeden önce, mevcut içeriklerin benzer anahtar kelimelerle rekabet edip etmediği kontrol edilmelidir. Bu tür önlemler, içeriklerin daha iyi performans göstermesini ve görünürlüğün artmasını sağlar.
Sonuç olarak, bu makale, pazarlama profesyonellerinin içerik stratejilerini optimize etmelerine ve arama motoru görünürlüğünü artırmalarına yardımcı olacak pratik öneriler sunmaktadır.
Kaynak: https://moz.com/blog/identify-fix-and-prevent-cannibalization-whiteboard-friday
