Integral Ad Science (IAS), reklam endüstrisinin ilk deepfake ölçüm çözümünü duyurdu. Şu anda beta testinde olan bu araç, pazarlamacıların deepfake’lerin yanına reklam yerleştirmesini önlemeye yardımcı olmayı amaçlıyor. Bu lansman, 2024 ABD başkanlık seçimleri öncesinde, manipülasyon amacıyla oluşturulan dijital benzerliklerin artması beklenirken gerçekleşti.
Bu teknoloji, deepfake sinyalleri ve IAS’ın yanlış bilgi kategorilendirme yeteneklerini kullanarak çalışıyor. Yüz değişimleri ve diğer görüntü manipülasyonlarını tespit etmeyi amaçlıyor. 2024 başkanlık yarışı öncesinde deepfake endişeleri artarken, marka güvenliği daha da karmaşık hale geldi. Pazarlamacılar, markalarına zarar verebilecek içeriği güvenilir bir şekilde filtrelemenin yollarını arıyorlar ve IAS bu boşluğu doldurmayı hedefliyor.
IAS, teknolojisinin %74’e kadar daha yüksek doğruluk sunduğunu iddia ediyor. Deepfake ürünü, hem açık kaynaklı modeller hem de IAS’ın kendi sınıflandırma çerçevesi üzerinden değerlendirilecek. IAS CEO’su Lisa Utzschneider, “Pazarlamacılar, deepfake’lerin ve yanlış bilgilerin zararlı etkilerini tespit etmek ve hafifletmek için yeni teknolojilerden yararlanmak istiyorlar ve biz de bu son yeniliği ABD seçimleri öncesinde sunmaktan heyecan duyuyoruz” dedi.
Dijital pazarlama dünyasında marka güvenliği karmaşık ve çok yönlü bir konu olmaya devam ediyor. Bazı kaynaklar marka güvenliği araçlarının yeterince ileri gitmediğini öne sürerken, diğer çalışmalar markaların yönergelerinde aşırı titiz olmasının yayıncılara zarar verebileceğini gösteriyor. Stagwell ajansının son çalışması, savaş ve enflasyon gibi olumsuz haber hikayelerinin yanına reklam yerleştirme konusunda aşırı temkinli olan pazarlamacıların büyük demografik grupları kaçırabileceğini ortaya koydu.
Pazarlamacılar için bu makale, deepfake’lerin ve yanlış bilgilerin marka güvenliği üzerindeki etkilerini anlamak ve bu tehditleri azaltmak için yeni teknolojilerden nasıl yararlanabileceklerini göstermesi açısından önemlidir. IAS’ın deepfake ölçüm çözümü, pazarlamacılara markalarını korumak için gerekli verileri sağlayarak, seçim döneminde artan tehditlere karşı hazırlıklı olmalarını sağlayacaktır.
Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/ias-deepfake-measurement-offering-ahead-of-2024-election/718377/
