Makale, nitel veri kodlamasının ne olduğunu ve nasıl yapılacağını detaylı bir şekilde açıklamaktadır. Nitel veri kodlaması, araştırma projeleri sırasında toplanan betimleyici verilerin düzenlenmesi sürecidir. Bu süreç, bilgisayar programlamasıyla ilgili olmayıp, sayısal olmayan verilerin sınıflandırılması ve kategorize edilmesiyle ilgilidir. Makale, dört farklı nitel veri kodlama türünü tanımlamakta ve her birini adım adım nasıl yapacağınızı anlatmaktadır: Dedüktif kodlama, İndüktif kodlama, Eksenel kodlama ve Seçici kodlama.
Pazarlama alanında çalışanlar için bu makale oldukça önemlidir çünkü müşteri geri bildirimleri, pazar araştırmaları ve anket sonuçları gibi nitel verilerin analiz edilmesi, müşteri ihtiyaçlarını ve pazar trendlerini daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir. Dedüktif kodlama, belirli temalar etrafında verileri organize ederek, pazarlama stratejilerinin daha hedefli ve etkili olmasını sağlar. İndüktif kodlama ise, verilerin doğal olarak ortaya çıkmasına izin vererek, önyargısız ve daha kapsamlı bir analiz sunar. Eksenel ve seçici kodlama, bu verilerin daha derinlemesine analiz edilmesini ve ilişkilerin belirlenmesini sağlar.
Bu bilgiler, pazarlama profesyonellerinin müşteri memnuniyetini artırmak, ürün ve hizmetlerini geliştirmek ve daha etkili pazarlama kampanyaları oluşturmak için kullanabilecekleri değerli içgörüler sunar. Nitel veri kodlama teknikleri, pazarlama stratejilerinin daha veriye dayalı ve müşteri odaklı olmasını sağlar.
Kaynak: https://www.crazyegg.com/blog/coding-qualitative-data/
