Bu makale, pazarlama alanında çalışanlar için bütçelerin hedef ROAS veya CPA belirlenmesine rağmen neden bazen aşıldığını açıklıyor. Makale, bütçeler ve hedefler arasındaki farkı anlamanın önemini vurguluyor. Bütçeler, belirli bir süre boyunca ortalama harcamayı hedeflerken, hedefler optimizasyon talimatları olarak işlev görür. Bu nedenle, hedef ROAS veya CPA, harcama sınırı değil, platformun belirli bir dönüşüm değerine ulaşmasını sağlamak için bir sinyaldir.
Hedef ROAS, yüksek CPC’ler ve bütçe boyutu arasındaki dengesizlik nedeniyle harcamayı artırabilir. Özellikle ayın başında düşük harcama yapıldığında, platform daha sonra harcamayı artırabilir. Yanlış veya şişirilmiş dönüşüm değerleri, platformun yanlış performans algılamasına ve bu nedenle harcamaların artmasına neden olabilir.
Reklamverenler, harcama davranışını yönetmek için bazı kontroller kullanabilir. Bütçelerin, ortalama CPC’ye göre en az 10 tıklamayı destekleyebilmesi önemlidir. Dönüşüm verilerinin güvenilir olmadığı durumlarda, daha muhafazakar hedefler belirlemek veya daha uygun bir teklif stratejisi seçmek faydalı olabilir. Ayrıca, reklam zamanlaması kullanılarak bütçe verimliliği artırılabilir.
Sonuç olarak, bütçelerin aşılması genellikle platform hatasından değil, bütçeler, hedefler ve sağlanan verilerin kalitesi arasındaki uyumsuzluktan kaynaklanır. Dönüşüm doğruluğuna dikkat etmek, gerçekçi bütçe belirlemek ve reklam zamanlaması gibi kontrolleri kullanmak, beklenmedik harcama davranışlarını azaltabilir.
