Google’un Q2 kazanç çağrısı, teknoloji devinin reklam ürünlerini geliştirmek için yapay zekayı nasıl kullandığını ve bu durumun pazarlamacılar için potansiyel yeni fırsatlar sunduğunu ortaya koydu.
Google, reklam platformlarında, Arama’dan YouTube’a kadar, yenilikleri yönlendirmek için yapay zekaya büyük yatırım yapıyor ve aynı zamanda artan gizlilik endişelerini ele alıyor.
Neden önemli? Google, reklam ürünlerini dönüştürmek için yapay zekayı kullanıyor ve bu durum, pazarlamacılar için yeni yollar açabilir. Ancak, beklentiler dengelenmeli çünkü bu evrimin henüz başındayız ve daha birçok gelişme olacak.
Önemli noktalar:
Yapay zeka destekli özellikler: Google, Q2’de iş akışlarını kolaylaştırmaya ve yaratıcı varlık üretimini artırmaya odaklanan 30’dan fazla yeni yapay zeka destekli reklam özelliği ve ürünü tanıttı.
Perakende odaklı: Merchant Center’daki yeni yapay zeka araçları, perakendecilerin kampanyaya hazır varlıkları kolayca oluşturmasını sağlıyor ve sanal deneme gibi özellikler %60 daha fazla yüksek kaliteli görüntüleme sağlıyor.
YouTube büyümesi: YouTube’daki Bağlantılı TV (CTV) görüntülemeleri son üç yılda %130 arttı ve platform, genel TV izleyiciliğinde Disney’den sonra ikinci sırada yer alıyor.
Arama evrimi: Arama’daki yapay zeka özetleri olumlu eğilimler gösteriyor ve kullanım ve kullanıcı memnuniyeti artıyor. Google, yapay zeka özetlerinde arama ve alışveriş reklamlarını test etmeyi planlıyor.
Rakamlarla:
Yapay zeka destekli kâr optimizasyonu ve Akıllı Teklif kullanarak reklam verenler ortalama %15 kâr artışı görüyor.
Demand Gen, Arama veya PMax ile eşleştirildiğinde ortalama %14 daha fazla dönüşüm sağlıyor.
Verizon’un YouTube’daki yaratıcı reklamları, diğer reklamlara göre %15 daha düşük CPA ve %38 daha yüksek dönüşüm oranına sahipti.
Erken dönemler: Reklamcılıkta yapay zeka hala erken aşamalarda. Google yöneticileri, yapay zeka yeteneklerini tüketiciler ve işletmeler için anlamlı çözümlere dönüştürmenin zaman alacağını vurguladı.
Ne dediler? Google, üçüncü taraf çerezler için “şimdi kullanıcı seçiminin en iyi yol olduğuna inanıyoruz” diyerek gizlilik yaklaşımında bir değişiklik olduğunu belirtti.
İzlenecekler: Google’ın gizlilik artırıcı teknolojilere olan bağlılığının, yapay zeka destekli reklam yenilikleriyle nasıl evrileceği.
Sonuç: Google’ın yapay zeka hamlesi dijital reklamcılık manzarasını yeniden şekillendiriyor, ancak yenilik ile artan gizlilik endişelerini dikkatlice dengelemeli.
Kaynak: https://searchengineland.com/google-ai-push-ad-landscape-privacy-concerns-444373
