Metin, Google’ın “diğer” kategorisinde gizlenen arama terimlerine yapılan harcamaların ne kadarının tahsis edildiğini ve bunun pazarlamacılar için neden önemli olduğunu ele alıyor. Adthena’nın araştırmasına göre, harcamaların ortalama %51’i Google tarafından yüzeye çıkarılmayan arama terimleriyle ilişkilendirilmiş. Bu durum, bütçenin önemli bir kısmının verimsiz terimlere harcanabileceğini gösteriyor. Performans Max (PMax) kampanyalarında da benzer bir durum söz konusu; sadece %26’sı görünür terimlerle ilişkilendirilmiş.
Bu görünürlük eksikliği, performans analizinde kör noktalar yaratıyor ve gelecekteki stratejilerin yanlış yönlendirilmesine neden olabiliyor. Adthena, bu veri boşluğunu doldurarak pazarlamacılara daha kapsamlı veriler sunuyor. Örneğin, VodafoneZiggo, Adthena’nın içgörülerini kullanarak reklam harcamalarını optimize etmiş ve siparişlerde %500 artış sağlamış.
Adthena’nın sağladığı rekabetçi içgörüler, pazarlamacıların rakiplerinin hangi terimlerde teklif verdiğini görmelerine olanak tanıyor. Bu sayede yeni kategorilerde etkili bir şekilde rekabet edebilirler. Ayrıca, Adthena’nın Looker Studio ile entegrasyonu, raporlamayı daha kapsamlı hale getiriyor.
Bu makale, pazarlamacılar için önemlidir çünkü arama terimlerinin görünürlüğündeki boşlukları kapatarak kampanya optimizasyonunu artırabilirler. Adthena’nın sunduğu içgörüler, daha bilinçli kararlar almayı ve yatırım getirisini artırmayı mümkün kılar.
Kaynak: https://searchengineland.com/googles-auction-insights-bridging-the-visibility-gap-447796
