Metin, Google’un reklamverenlerin markalarıyla daha önce hiç etkileşime geçmemiş tüketicilere ulaşmalarına yardımcı olacak yeni bir “potansiyel müşteriler” hedefleme modunu tanıttığını açıklıyor. Bu yeni mod, geleneksel yeni müşteri hedeflemesinden farklı olarak, markayla tamamen tanışmamış kişilere ulaşmayı amaçlıyor. Google, bu sistemin daha önce satın alma yapmış, marka terimlerini aramış, bir web sitesini veya uygulamayı ziyaret etmiş ya da Google ve YouTube’da marka içeriğiyle etkileşime geçmiş kullanıcıları otomatik olarak hariç tuttuğunu belirtiyor. Bu, reklam harcamalarını keşif aşamasındaki “soğuk” kitlelere odaklamayı hedefliyor.
Pazarlama alanında çalışanlar için bu gelişme, yeni müşteri kazanımını artırma ve mevcut kitleleri tekrar tekrar hedeflemek yerine yeni kullanıcıları satın alma yolculuğunun daha erken aşamalarında yakalama fırsatı sunuyor. AI destekli kitle hariç tutma ve otomasyon sayesinde, reklamverenler daha verimli bir şekilde yeni kullanıcılar kazanabilirler. Google, Yeni Müşteri Kazanım Değer Modu’nu kullanan reklamverenlerin, yeni müşterilere iki katı ortalama sipariş değeri atadıklarında ROAS’ta %9’luk bir iyileşme gördüğünü belirtiyor.
Bu makale, pazarlamacılar için AI destekli hedeflemenin büyüme ve verimliliği dengelemenin bir yolu olarak giderek daha fazla konumlandığını gösteriyor. “Yeni potansiyel müşteriler” modunun etkinliği, Google’ın marka farkındalığı olmayan kullanıcıları doğru bir şekilde tanımlama yeteneğine ve izleyici takibine bağlı gizlilik kısıtlamalarını dengeleme yeteneğine bağlı olabilir.
