Google, Mayıs ayında Google Marketing Live etkinliğinde AI Overviews’e reklamların geleceğini duyurdu. Henüz beklemedeyiz, ancak Alphabet’in kıdemli başkan yardımcısı ve baş iş sorumlusu Philipp Schindler, dün geceki Alphabet Q2 kazanç çağrısında, AI Overviews’e reklamların “yakında” geleceğini doğruladı.
Yakında. Reklamverenler ne bekleyebilir ve ne zaman? Schindler şunları söyledi:
“Ve muhtemelen GML’de fark ettiğiniz gibi, yakında ABD’deki kullanıcılar için AI Overviews’de arama ve alışveriş reklamlarını test etmeye başlayacağımızı duyurduk ve bunlar, hem sorguya hem de AI Overview’deki bilgilere uygun olduğunda sponsorlu olarak açıkça etiketlenmiş bir bölümde görünecek, bu da burada yenilik yapma ve bunu bir sonraki seviyeye taşıma yeteneğimizi gerçekten artıracak.”
Bu arada, AI Overviews’in üstünde ve altında görünen reklamlar, insanların harekete geçmesi ve işletmelerle bağlantı kurması için değerli seçenekler sunmaya devam ediyor, dedi Alphabet/Google CEO’su Sundar Pichai.
Schindler, “İnsanlar, AI Overviews’in üstünde veya altında yer alan reklamları faydalı buluyor” diye ekledi.
Neden önemli. Reklamverenler bu reklamları iki aydır bekliyor. Henüz test aşamasında herhangi bir reklam görmedik, ancak şimdi testlerin “yakında” başlayacağını biliyoruz. Arama reklamları, markalar için on yıllardır güvenilir bir potansiyel müşteri, dönüşüm ve gelir kaynağı olmuştur – ancak AI Overviews’deki reklamlar yeni ve kanıtlanmamış bir format. Bu nedenle reklamverenler, bunun YG’yi nasıl etkileyeceğini yakından izleyecekler.
Olumlu eğilimler. Q1 ve Q4 kazanç çağrılarında olduğu gibi, Google bize AI Overviews’den (eski adıyla Arama Üretici Deneyimi) “olumlu eğilimler” hakkında bilgi verdi – özellikle AI Overviews’in daha fazla arama ve daha yüksek kullanıcı memnuniyeti sağladığını belirtti.
Pichai, “AI Overviews ile Arama kullandıklarında 18-24 yaş arası genç kullanıcıların daha yüksek katılım sağladığını görüyoruz” dedi.
Bu “olumlu eğilimler” hakkında sorulduğunda (özellikle tıklama oranları hakkında), Pichai her zamanki gibi belirsiz kaldı ve şunları söyledi:
“Gördüğümüz tüm geri bildirimler olumlu.”
Google, bu yıl AI Overviews’i daha fazla ülkeye yaymayı planlıyor. Pichai, Google’ın “kaliteye odaklanarak, metriklerin sağlıklı olduğundan emin olarak muhafazakar bir başlangıç yaptığını” söyledi.
Ancak bahsedilmeyen şey, muhtemelen daha muhafazakar bir başlangıca katkıda bulunan kabus gibi lansman sonrasıydı. Bunun nedeni, AI Overviews’in kullanıcılarına böbrek taşlarını geçirmek için idrar içmelerini ve makasla koşmanın sağlık yararlarını anlatmak gibi tuhaf ve tehlikeli yanıtlar vermesiydi.
Bu, AI Overviews’de önemli bir geri çekilmeye yol açtı, bildirdiğimiz gibi:
Google AI Overviews yalnızca sorguların %7’sinde gösteriliyor, yeni bir düşük seviye (11 Temmuz)
Google AI Overviews daha az sıklıkla gösteriliyor, daha az Reddit verisi gösteriyor (20 Haziran)
Google AI Overviews görünürlüğü düşüyor, yalnızca sorguların %15’inde gösteriliyor (4 Haziran)
Kalite iyileştirmeleri. Kazanç çağrısından öğrendiğimiz bir şey, Google’ın AI Overviews’in kalitesini artırmak için önemli yatırımlar yaptığıdır. Pichai şunları söyledi:
“Geçen çeyrek boyunca, AI Overviews için çekirdek model boyutunu iki katına çıkarmayı, aynı zamanda gecikmeyi iyileştirmeyi ve sunulan AI Overviews başına maliyeti sabit tutmayı içeren kalite iyileştirmeleri yaptık. Ve maliyet ve gecikme üzerindeki etkiyi en aza indirmek için sorgunun karmaşıklığına uygun model boyutunu eşleştirmeye odaklandık.”
Alphabet Q2 2024 geliri. Alphabet, Google Arama ve diğer reklam gelirlerinin 48,5 milyar dolar olduğunu, yıllık %14 artış gösterdiğini bildirdi. Büyümenin çoğu perakende ve finansal hizmetlerden geldi, dedi Schindler.
YouTube reklam gelirleri yıllık %13 artışla 8,7 milyar dolar oldu. Bu büyüme, marka reklamcılığı ve ardından doğrudan yanıt reklamcılığı tarafından yönlendirildi.
Kaynak: https://searchengineland.com/google-ai-overviews-ads-444366
