Google ve DOJ: Google’ın ‘yüzlerce rakip’ iddiası neden geçerli değil
Google’ın antitröst davası devam ederken, Google ABD Adalet Bakanlığı’nın reklam teknolojisi pazarına “dar bir bakış açısı” getirdiğini ve reklamverenler ile yayıncıların birçok alternatifi olduğunu iddia etti. Ancak, kanıtlar aksini gösteriyor.
Google’ın yanıltıcı “yüzlerce rakip” iddiası
Birçok reklam teknolojisi sağlayıcısı mevcut olsa da, Google reklam borsaları, reklam ağları ve talep tarafı platformları gibi kilit pazar segmentlerinde hakim durumda. Google’ın en büyük rakibi Microsoft bile pazar payı açısından Google’ın çok gerisinde kalıyor.
Reklamverenler ve yayıncılar gerçekten özgür bir seçime sahip değil
Araştırmalar, dijital reklam harcamalarının çoğunluğunun Google’ın reklam teknolojisi yığını üzerinden geçtiğini ve seçenekleri sınırladığını gösteriyor. IPullRank’ten Michael King, SMX konferansında Google’ın 13 ayda topladığı verileri toplamanın 17 yıl süreceğini belirtti.
Çevrimiçi reklam satın almak ucuz değil
Bu yılki çeşitli raporlar, reklam maliyetlerinin arttığını gösterdi: Google arama TBB’leri %9 arttı, reklam harcamalarını %17 artırdı ve markalar reklam harcamalarını çeşitlendirmeye çalışıyor. Google Arama TBB’si yıllık %13 arttı; reklam harcama büyümesi yavaşlıyor – perakende sektörü yalnızca 5 yılda %50 TBB artışı gördü. Arama reklam maliyetleri artıyor, dönüşüm oranları 2024’te tekrar düşüyor – TBB’ler 60% endüstride arttı.
Uzman görüşleri
Righteous Marketing’in kurucusu Robert Brady, Google’ın kendini olumlu bir ışıkta gösterme konusunda ustalık sergilediğini belirtti. Ancak, Google’ın arama niyeti verilerindeki üstünlüğünü belirtmediğini vurguladı. Warschawski’den Sam Tomlinson ise DOJ’un dava tanımında sorunlar olduğunu belirtti ve küçük işletmelerin DOJ kazanırsa zarar göreceğini düşündüğünü söyledi.
Sonuç
Google kendini özgür ve açık internetin sağlayıcısı olarak gösterirken, DOJ reklam teknolojisi hakimiyetinin aksini savunuyor – seçenekleri sınırlıyor, maliyetleri artırıyor ve yayıncılara zarar veriyor. Dava, Google’ın iddialarının DOJ’un rekabet karşıtı uygulamalarına karşı kanıtlarına dayanıp dayanmadığını test edecek. DOJ için olumlu bir sonuç, dijital reklamcılık ortamını yeniden şekillendirebilir.
