Bu makale, Google’ın Video Action Campaigns (VAC) yerine Demand Gen kampanyalarını getireceğini ve bunun reklamcılar için daha iyi performans ve çok formatlı yetenekler vaat ettiğini anlatıyor. Google, VAC’yi 2025’in ikinci çeyreğinde aşamalı olarak kaldıracak ve Demand Gen kampanyalarıyla değiştirecek. Reklamcıların bu geçişe hazırlanması ve Demand Gen kampanyalarını test etmeye başlaması öneriliyor.
Ana Değişiklikler:
– Çok Formatlı Yaklaşım: Demand Gen kampanyaları, video ve görüntü reklamlarını tek bir kampanyada kullanma olanağı sunacak.
– Genişletilmiş Erişim: Yeni format, YouTube’un ötesinde Discover ve Gmail gibi platformlarda da reklam yerleştirmelerini genişletecek.
– Hedef Kitle: Yeni özellikler, mevcut müşterilere benzer kitlelere ulaşmak için lookalike segmentleri içerecek.
– Performans Metrikleri: Google, video ve görüntü varlıkları kullanarak kampanya dönüşüm oranlarında iyileşme olduğunu iddia ediyor.
Geçiş Takvimi:
– 2025 başı: Manuel yükseltmeler için bir geçiş aracı tanıtılacak.
– Mart 2025: Yeni Video Action Campaign oluşturma durdurulacak.
– 2025’in ikinci çeyreği: Kalan Video Action Campaign’ler otomatik olarak yükseltilecek.
Reklamcılar İçin Hazırlık:
– Demand Gen kampanyalarını denemeye başlamak.
– Mevcut kampanya ayarlarını çoğaltmak için gelecek araçları kullanmak.
– Yeni özellikler ve en iyi uygulamalarla tanışmak.
Başarı Hikayesi:
Yemek teslimat platformu DoorDash, Demand Gen kampanyalarını test ettikten sonra önemli iyileşmeler bildirdi. Kepler ile çalışarak, Video Action Campaign’lere kıyasla 15 kat daha yüksek dönüşüm oranı ve %50 daha verimli maliyet elde ettiler.
Destek ve Kaynaklar:
– Ürün uzmanlarının yer alacağı bir webinar.
– @GoogleAds Twitter hesabı üzerinden güncellemeler.
– Google Ads Yardım Merkezi’nde detaylı bilgiler.
– Yaratıcı mükemmeliyet ve en iyi uygulamalar rehberleri.
– Kapsamlı bir SSS sayfası.
Pazarlamacılar, bu platform değişikliğine stratejilerini uyarlamaya hazırlanmalıdır. Benimsenme arttıkça, reklam performansı ve kullanıcı deneyimi üzerindeki gerçek etki daha net hale gelecektir.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/google-upgrade-video-action-campaigns-demand-gen/526040/
