Bu makale, Universal Analytics’in (UA) 1 Temmuz 2024’te kapatılmasına yaklaşırken, Google’ın Google Analytics 4 (GA4) için duyurduğu yeni özellikler ve iyileştirmeler hakkında bilgi veriyor. Bu gelişmeler, pazarlamacılara daha derin içgörüler ve çapraz kanal ölçümü ve bütçe optimizasyonu için araçlar sunuyor.
GA4, üçüncü taraf reklam ortaklarından (Pinterest, Reddit, Snap gibi) gelen verileri doğrudan GA4 mülklerine entegre etme yeteneği ile geliştirilmiş çapraz kanal raporlama yetenekleri kazanıyor. Bu, kampanya performansının platformlar arasında daha eksiksiz bir görünümünü sağlayacak. Ayrıca, GA4, reklam çalışma alanında bağlı Campaign Manager 360 hesaplarından toplanan gösterimleri tanıtacak.
Google, kullanıcılarına veri eğilimlerini ve dalgalanmalarını açıklayan AI destekli özetler sunarak, işletmelerin analiz verilerine dayanarak daha hızlı ve daha bilinçli kararlar almalarını sağlıyor. Bu AI destekli içgörüler, pazarlamacıların çalışmalarını optimize etmelerine yardımcı olacak.
GA4, bu yılın ilerleyen dönemlerinde çapraz kanal bütçeleme özelliklerini, projeksiyon raporu dahil olmak üzere tanıtacak. Bu araç, reklamverenlerin medya hızını ve hedeflere karşı projeksiyon performansını izlemelerine olanak tanıyacak. Bu ekleme, pazarlamacıların medya harcamalarını optimize etme ve bütçeleri daha etkili bir şekilde tahsis etme yeteneklerini artıracak.
GA4, kullanıcı gizliliğini ön planda tutarken etkili ölçüm çözümleri sunmaya devam ediyor. Yaklaşan özellikler arasında Chrome Privacy Sandbox API’leri için destek ve gelişmiş dönüşümler için iyileştirmeler bulunuyor. Google, bu güncellemelerin, gizlilik açısından güvenli bir şekilde çapraz kanal dönüşüm atıfının tam bir resmini sunacağını belirtiyor.
Universal Analytics’in kapanma tarihi yaklaşırken, Google, henüz geçiş yapmamış kullanıcıları GA4’e geçişlerini tamamlamaya teşvik ediyor. Şirket ayrıca UA kullanıcılarına, 1 Temmuz kapanış tarihinden önce saklamak istedikleri tüm geçmiş verileri indirmelerini hatırlatıyor.
