Metin, Google’ın AI arama özelliklerinden çıkış yapma seçeneği sunması ve bununla ilgili veri eksiklikleri üzerine odaklanıyor. İngiltere’nin Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), Google’a, yayıncıların içeriklerini AI arama özelliklerinden ve AI model eğitiminden çekmelerine izin vermesi gerektiğini belirten bir zorunluluk getirdi. Google, bu hafta kendi Arama Konsolu’nda bir geçiş düğmesi test etmeye başladı. Ancak, Google’ın sunduğu AI performans raporları tıklama verilerini içermiyor, bu da yayıncıların bilinçli kararlar almasını zorlaştırıyor.
Bu gelişmeler, pazarlama alanında çalışanlar için önemlidir çünkü AI arama özelliklerinden çıkış yapma kararı, web sitelerinin trafiğini etkileyebilir. Yayıncılar, AI görünürlük verilerini incelemeden çıkış yaparsa, ölçemedikleri bir trafiği kaybedebilirler. Öte yandan, AI performans raporları, sitelerin AI arama yanıtlarında nasıl göründüğüne dair ilk özel bakışı sunuyor. Tıklama verileri eklendiğinde, ajanslar müşterilerine AI arama katılımını değerlendirmede yardımcı olabilir.
CMA’nın amacı, yayıncıları Google ile içerik anlaşmaları müzakere ederken daha güçlü bir konuma getirmektir. Bu nedenle, pazarlama profesyonelleri, bu değişikliklerin etkilerini ve fırsatlarını anlamalı ve müşterilerine bu konuda rehberlik etmelidir. Google’ın bu özellikleri küresel olarak yaymayı planladığı göz önüne alındığında, bu gelişmelerin uluslararası pazarlarda da etkili olabileceği unutulmamalıdır.
