Bu makale, Google Ads’te arama terimi verilerinin %20 ila %80’inin gizlendiğini ve bunun reklam performansını nasıl etkilediğini açıklıyor. Reklamverenler, bu verilerin eksikliği nedeniyle reklam kampanyalarını optimize etmekte zorlanıyorlar. Makale, Google’ın bu verileri neden gizlediğini ve reklamverenlerin daha fazla arama verisi elde etmek için neler yapabileceğini ele alıyor.
Arama terimleri, kullanıcıların Google’da arama çubuğuna yazdığı gerçek aramalardır ve reklamverenler bu terimleri hedeflemek için anahtar kelimeler seçerler. Ancak, birçok durumda, arama terimi verilerinin büyük bir kısmı gizleniyor. Yapılan analizler, anahtar kelimeler ve arama terimleri arasındaki harcama ve tıklama farklarını ortaya koyuyor. Özellikle geniş ve tam eşleme anahtar kelimeleri arasındaki farklar dikkat çekici. Tam eşleme anahtar kelimelerinde gizli veriler daha az iken, geniş eşleme anahtar kelimelerinde bu oran çok daha yüksek.
Google’ın bu verileri gizlemesinin nedeni olarak, yalnızca “önemli sayıda kişi tarafından kullanılan ve gösterim ve tıklama tetikleyen” verileri dahil ettiklerini belirtmeleri gösteriliyor. Ancak, bu durum reklamverenlerin bütçelerini optimize etmelerini zorlaştırıyor ve düşük kaliteli envanter satın almalarına neden oluyor.
Reklamverenler için öneriler arasında tam eşleme anahtar kelimelerine geçmek, gizli arama terimi verilerini izlemek ve yüksek gizli arama terimi olan anahtar kelimeleri duraklatmak yer alıyor. Bu stratejiler, reklam bütçesinin daha verimli kullanılmasını sağlayabilir.
Bu makale, pazarlama alanında çalışanlar için önemlidir çünkü Google Ads kampanyalarının verimliliğini artırmak için kritik bilgiler sunmaktadır. Gizli verilerin farkında olmak ve stratejileri buna göre ayarlamak, reklam performansını önemli ölçüde iyileştirebilir.
Kaynak: https://searchengineland.com/google-hiding-search-data-advertisers-profiting-446372
