Google, kişisel veri toplama işlemlerini sınırlandırırken, optimal reklam hedeflemeyi mümkün kılacak daha gizlilik odaklı çözümler araştırmaya devam ediyor. Bu bağlamda, Google Ads için “gizli eşleştirme” adı verilen yeni bir süreç başlatıyor. Bu süreç, Google’ın içgörülerini işletmelerin birinci taraf bilgileriyle birleştirerek doğru kitlelere ulaşmayı amaçlıyor.
Gizli eşleştirme, Güvenilir Yürütme Ortamları (TEE’ler) kullanarak veri girdilerini birleştirir ve bu birleşik çıktıya dayalı olarak reklam hedeflemeyi kolaylaştırır. Bu süreç, iki veri setini şifreleyerek kişisel verilerin paylaşılmasını engellerken, özel reklam hedeflemeyi mümkün kılar. Google’a göre, TEE’ler, ana sisteme yönetici ayrıcalıkları olanların bile TEE’nin içeriğine doğrudan erişemeyeceği veya müdahale edemeyeceği şekilde işlem yapar. Bu, hem dış saldırılara hem de ayrıcalıklı kullanıcıların kötüye kullanımına karşı koruma sağlar.
Bu yeni süreç, veri paylaşımı ve kullanımı konusundaki endişeleri gidermeye yönelik daha iş dostu bir çözüm sunabilir. Google, çerez izlemeyi 2022’de Chrome’da aşamalı olarak kaldırmayı planlamıştı, ancak çeşitli endüstri ve düzenleyici zorluklar nedeniyle bu tarihi defalarca ertelemek zorunda kaldı. Temmuz ayında Google, çerez planını tamamen rafa kaldırarak, çeşitli unsurlarla daha iyi uyum sağlayacak daha uygun sistemlere yöneldiğini duyurdu.
Gizli eşleştirme ve TEE’ler bu süreçte önemli bir rol oynayacak. Google, çeşitli güncellemeler ve değişiklikler uygulayarak, tek bir büyük değişiklik yerine daha küçük adımlarla ilerlemeyi planlıyor. Gizli eşleştirme, artık Customer Match ve Google Ads Data Manager için yapılan tüm veri bağlantıları için varsayılan olarak kullanılacak ve reklamverenlerin ek bir işlem yapmasına gerek kalmayacak. Ayrıca, çok katı veri politikaları olan reklamverenler, verilerini sunucularından çıkmadan önce kendileri şifreleyebilirler.
Bu adım, veri gizliliğini artırırken, Google’ın araçları aracılığıyla daha derinlemesine kitle hedeflemeyi de mümkün kılmaya devam edecek. Teknik detaylar çoğu pazarlamacının anlayışının ötesinde olabilir, ancak mevcut veri kullanım süreçleriyle ilgili birkaç önemli endişeyi ele alıyor gibi görünüyor.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/google-implements-data-encryption-in-ad-targeting/726931/
