Bu makale, Google’un Amazon’un Çok Kanallı Karşılama (MCF) hizmetini Merchant Center platformuna entegre etmesiyle ilgili önemli bir güncellemeyi ele alıyor. Bu entegrasyon, pazarlama alanında çalışan profesyoneller için oldukça önemlidir çünkü reklam performansını artırma potansiyeline sahiptir. Google, bu entegrasyonun reklam tıklamaları ve dönüşümlerini artırabileceğini iddia ediyor. Özellikle, Amazon MCF kullanan perakendeciler, Google’ın alışveriş platformunda kargo bilgilerini daha etkili bir şekilde gösterebilecekler.
Bu güncelleme, Amazon’un Satıcı Merkezi’nde bir giriş formu, MCF ile karşılanan ürünler için otomatik olarak kargo bilgilerini dolduran yeni bir “Amazon MCF” kargo politikası ve ürün uygunluğu gibi konularda bildirimler gibi birkaç bileşeni içeriyor. Google’ın verilerine göre, ABD’de ücretsiz ve 3 gün veya daha kısa sürede teslimat sunan perakendeciler için Google Alışveriş reklamlarındaki tıklama oranları %1.5 ila %7.6 arasında artabilir. Ayrıca, bu reklamların dönüşüm oranları %1.9 ila %7.2 arasında artabilir.
Bu entegrasyon, e-ticaret alanında iki büyük oyuncunun iş birliğini temsil ediyor. Amazon’un MCF hizmeti, satıcıların diğer satış kanalları üzerinden verilen siparişler için Amazon’un karşılama ağını kullanmalarına olanak tanırken, Merchant Center, perakendecilerin ürün envanterlerini Google’da nasıl yöneteceklerini sağlar. İki platformun entegrasyonu, perakendecilerin kargo yeteneklerini Google’ın platformunda doğru bir şekilde temsil etmelerine olanak tanır.
