Bu makale, Google’ın iPhone kullanıcılarını Safari tarayıcısından kendi Google Search veya Chrome uygulamalarına yönlendirme çabalarını ve bu süreçte karşılaştığı zorlukları ele alıyor. Google, Apple’ın Safari tarayıcısına olan bağımlılığını azaltmak için çalışıyor, ancak bu süreç beklenenden daha yavaş ilerliyor. ABD Adalet Bakanlığı’nın antitröst davasının sonucu beklenirken, Google’ın Apple ile olan mevcut anlaşması tehlikede.
Google, iPhone kullanıcılarını kendi uygulamalarına yönlendirmek için çeşitli pazarlama stratejileri kullanıyor, ancak bu çabalar sınırlı başarı elde etti. Son beş yılda, iPhone aramalarının Google uygulamaları üzerinden yapılma oranı %25’ten %30’ların başına yükseldi, ancak bu oran Google’ın 2030 hedefi olan %50’nin oldukça altında kalıyor.
Bu durumun finansal boyutları hem Google hem de Apple için önemli. 2023 yılında Google, Safari’de varsayılan arama motoru olarak kalmak için Apple’a 20 milyar dolardan fazla ödeme yaptı. Google, daha fazla kullanıcıyı kendi uygulamalarına çekerek bu ödemeleri azaltmayı ve gelecekteki müzakerelerde avantaj sağlamayı hedefliyor.
Antitröst davası, Google’ın iş modelini tehdit ediyor. Eğer Google davayı kaybederse, iPhone’lardaki aramaların yaklaşık %70’ine erişimini kaybedebilir, bu da ABD’deki akıllı telefonların yaklaşık yarısını oluşturuyor. Bu durum, 2023’te 207 milyar doları aşan mobil arama reklam gelirlerini etkileyebilir.
Google, bu zorlukları aşmak için yeni yetenekler getirdi, bunlar arasında eski Instagram ve Yahoo ürün yöneticisi Robby Stein de bulunuyor. Stein, iPhone kullanıcılarını Google’ın mobil uygulamalarına yönlendirme çabalarına liderlik ediyor ve uygulamaları daha çekici hale getirmek için yapay zeka gibi yenilikçi yöntemler araştırıyor.
Pazarlama alanında çalışanlar için bu makale, Google’ın stratejik hamlelerini ve bu hamlelerin pazardaki dinamikleri nasıl etkileyebileceğini anlamak açısından önemlidir. Bu bilgiler, kendi pazarlama stratejilerini şekillendirmede ve rekabet avantajı sağlamada kullanılabilir.
