Google, Avrupa’daki otel aramaları için arama sonuçlarından çeşitli unsurları kaldırmayı test ettiğini duyurdu. Bu değişiklikler, AB Dijital Pazarlar Yasası’na (DMA) uyum sağlama çabalarının bir parçası olarak geliyor. Google, bu yasa kapsamında, çeşitli sektörlerde daha geniş rekabeti sağlamak için değişiklikler yapmak zorunda kaldı. Bu değişiklikler, konaklama toplayıcı siteleri de kapsıyor.
Google, son bir yılda DMA’ya uyum sağlamak için 20’den fazla değişiklik yaptığını belirtiyor. Bu değişiklikler arasında, uçuşlar, oteller ve alışveriş gibi kategorilerde karşılaştırma sitelerinin ücretsiz olarak daha fazla öne çıkmasını sağlamak için özel birimler ve formatlar tanıtmak yer alıyor. Ancak, bu değişiklikler, havayolları, otel işletmecileri ve küçük perakendeciler için ücretsiz doğrudan rezervasyon tıklamalarının %30’a kadar düşmesine neden oldu.
Bu test, Almanya, Belçika ve Estonya’daki kullanıcılar için Google Arama’dan ücretsiz otel özelliklerinin kaldırılmasını içeriyor. Google, bu değişikliklerin, büyük dijital platformların gücünü azaltmak ve adil rekabeti sağlamak amacıyla yapıldığını belirtiyor. Ancak, bu değişikliklerin sınırlı fayda sağladığını ve bir geri adım gibi göründüğünü ifade ediyor.
Bu durum, özellikle tatil sezonuna girerken, seyahat sektöründeki pazarlamacılar için önemli. Google, testin ardından otel arama sonuçlarının normale döneceğini umuyor. Ancak, DMA’nın karmaşıklığı nedeniyle, büyük çevrimiçi platformlar için doğru dengeyi bulmak zorlayıcı olmaya devam ediyor.
