Metin, Google’un reklam ekosistemindeki iki önemli değişime yanıt olarak platform politikalarını yenilediğini açıklıyor: gizlilik artırıcı teknolojiler (PET’ler) ve Reklam Destekli Platformlar (CTV) gibi platformların hızlı büyümesi.
Gizlilik Artırıcı Teknolojiler (PET’ler): Cihaz üzerinde işleme ve güvenli çoklu taraf hesaplama gibi araçlar, markaların kullanıcıları yeniden tanımlamadan birinci taraf verilerini güvenli bir şekilde etkinleştirmesine olanak tanıyor. Google, kullanıcı gizliliğini korurken kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri sunmak için PET’leri reklam ürünlerine entegre ediyor.
Bağlantılı TV Büyümesi: Yayın platformlarının yükselişiyle, reklamcıların parçalı bir ortamda hedef kitlelere etkili bir şekilde ulaşmak ve kampanya başarısını ölçmek için araçlara ihtiyacı var.
Bu neden önemli: Gizlilik artırıcı teknolojiler (PET’ler) reklam stratejilerinin temel taşı haline gelirken, birinci taraf verilerini daha güvenli bir şekilde etkinleştirebilir, kişiselleştirilmiş kampanyalar sunabilir ve kullanıcı gizliliğini koruyabilirsiniz. Ayrıca, Bağlantılı TV (CTV) baskın bir reklam kanalı olarak büyüdükçe, bu politika değişiklikleri parçalı ekosisteminde etkili bir şekilde gezinmek için araçlar ve rehberlik sağlar. Bu değişikliklere uyum sağlayan reklamcılar rekabetçi kalabilir, ilgili kitlelere ulaşabilir ve sonuçları ölçebilirken, tüketici beklentilerini karşılayan gelişen gizlilik standartlarıyla uyumlu olabilirler.
Politika güncellemeleri şunları içerir:
– Sistem uyarılarını taklit eden aldatıcı reklamların yasaklanması.
– IP adresi sinyalleri dahil olmak üzere sorumlu veri kullanımı için ortak gereksinimlerin netleştirilmesi.
– CTV ve ötesinde gizliliği koruyan reklam uygulamaları için yüksek bir standart belirlemek amacıyla PET’lerin uygulanması.
Sonuç olarak, teknoloji geliştikçe, politikaların da gelişmesi gerekiyor, böylece işletmeler gizlilikten ödün vermeden yeni dijital ortamlarda başarılı olabilirler.
Kaynak: https://searchengineland.com/google-ad-policies-pets-ctv-449571
