Google, Chrome’da üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma planlarını iptal ediyor ve bunun yerine kullanıcılara daha fazla kontrol sağlayan yeni bir yaklaşım benimsiyor.
Neden önemli? Bu karar, Google’ın gizlilik stratejisinde önemli bir değişikliği işaret ediyor ve reklamcılık sektöründe çerezsiz bir geleceğe hazırlanan birçok kişi için rahatlatıcı bir haber olarak geliyor.
Detaylar:
Google, kullanıcıların web tarama gizliliği hakkında bilinçli seçimler yapmalarını sağlayacak “yeni bir deneyim” sunacak.
Privacy Sandbox API’leri alternatifler olarak geliştirilmeye ve kullanılabilir hale getirilmeye devam edecek.
Google, bu dönüşümü İngiltere’nin CMA ve ICO gibi düzenleyici kurumlarla tartışıyor.
Rakamlarla. Google’a göre, Privacy Sandbox teknolojilerinin son testleri umut verici sonuçlar gösterdi:
Google Display Ads’de reklamveren harcamalarının %89’u geri kazanıldı.
Google Display Ads’de dolar başına dönüşümlerin %97’si geri kazanıldı.
Google Ads’de yeniden pazarlama harcamalarının %55’i geri kazanıldı.
Arka plan. Bu hamle, Google’ın gizlilik endişelerini reklam endüstrisinin ihtiyaçları ve kendi iş modeli ile dengelemeye çalıştığını gösteriyor.
Ne dediler? Privacy Sandbox Başkan Yardımcısı Anthony Chavez, bir blog yazısında şunları yazdı:
“Privacy Sandbox’ı, çevrimiçi gizliliği anlamlı bir şekilde iyileştirirken reklam destekli interneti koruyan yenilikçi çözümler bulma amacıyla geliştirdik.”
Genel bakış. Bu karar, Google’ın üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma planlarında dört yılı aşkın süredir devam eden geri dönüşler ve birden fazla gecikmenin ardından geldi.
Sonraki adımlar. Google, yeni yaklaşım için belirli bir zaman çizelgesi sunmadı, muhtemelen önceki gecikmelerin tuzaklarından kaçınmak için.
Pazarlama ile ilgili işler yapanlar için bu makale, reklamcılık stratejilerini yeniden değerlendirme ve Privacy Sandbox teknolojilerini kullanarak gizlilik endişelerini ele alma fırsatı sunuyor. Bu bilgiler, reklam harcamalarının etkinliğini artırmak ve dönüşüm oranlarını optimize etmek için kullanılabilir.
Kaynak: https://searchengineland.com/google-third-party-cookies-chrome-reversal-444317
