Bu makale, 2026 yılında bir web sitesine sahip olmanın gerekliliği üzerine Google’ın Arama İlişkileri ekibinin görüşlerini ele alıyor. Ekip, web sitesi sahipliğinin avantajlarını ve sosyal medya veya uygulama mağazaları gibi platformlara güvenmenin getirdiği avantajları tartışıyor. Gary Illyes ve Martin Splitt, web sitelerinin veri egemenliği, para kazanma kontrolü ve içerik moderasyonundan bağımsızlık gibi avantajlar sunduğunu kabul ediyor. Ancak, bazı durumlarda web sitesine ihtiyaç duyulmayabileceğini de belirtiyorlar.
Özellikle, sosyal medya üzerinde tamamen işleyen işletmelerin başarılı örnekleri ve mobil oyunların web sitesi olmadan büyük başarılara ulaştığı örnekler veriliyor. Illyes, kişisel bir örnekle, WhatsApp gibi platformlarda topluluk grupları aracılığıyla hedef kitleye ulaşmanın yeterli olabileceğini ifade ediyor. Splitt ise, güvenilir bir sosyal medya varlığının kötü yapılmış bir web sitesinden daha iyi olabileceğini söylüyor.
Bu makale, pazarlama alanında çalışanlar için önemlidir çünkü işletmelerin hedeflerine ve kitlelerine göre web sitesi sahipliğinin gerekliliğini yeniden değerlendirmelerini öneriyor. Web siteleri, bilgi paylaşımı için düşük bir giriş engeli sunarken, sosyal medya ve uygulama tabanlı modellerin de geçerli iş modelleri olabileceği vurgulanıyor. Bu, çok platformlu keşif ortamında web sitelerinin rolünün değiştiğini gösteriyor.
Pazarlamacılar, bu bilgileri kullanarak stratejilerini gözden geçirebilir ve hedef kitlelerine en uygun platformları seçebilirler. Web sitesi sahipliği, her işletme için zorunlu bir gereklilik olmayabilir, bu nedenle işletmelerin kendi özel durumlarına göre karar vermeleri önemlidir.
