Makale, geleneksel SEO taktiklerinin artık eskisi kadar etkili olmadığını ve Google’ın yapay zekasının (AI) arama sonuçlarını sıralama şeklini kökten değiştirdiğini vurguluyor. Google’ın AI sistemlerinin evrimini ve bu gelişmelerin aramayı nasıl yeniden şekillendirdiğini açıklıyor. RankBrain, neural matching, BERT ve MUM gibi AI sistemlerinin nasıl çalıştığını ve SEO stratejilerinizi nasıl uyarlamanız gerektiğini anlatıyor.
Google’ın AI sistemleri, 2015’ten beri URL’leri tanımlamak, değerlendirmek ve sıralamak için kullanılıyor. RankBrain, kelimelerin kavramlarla nasıl ilişkili olduğunu anlamaya yardımcı olan ilk adımdı. Neural matching, daha karmaşık kavramları anlamak için geliştirildi. BERT, cümledeki birden fazla kelimenin sayfadaki diğer kelimelerle ve kavramlarla nasıl ilişkili olduğunu anlamaya yardımcı oldu. MUM ise BERT’ten 1000 kat daha güçlü ve hem metin hem de görselleri anlayabiliyor.
Pazarlama ile ilgili işler yapanlar için bu makale, SEO stratejilerini AI odaklı bir yaklaşımla güncellemeleri gerektiğini gösteriyor. Google’ın AI sistemlerini anlamak, içerik oluştururken bu sistemlerle uyumlu olmayı ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almayı sağlar. AI, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için arama davranışlarını izler ve daha alakalı sonuçlar sunar. Bu nedenle, pazarlamacılar içeriklerini kullanıcı yolculuklarına ve ilgi alanlarına göre şekillendirmelidir.
Özetle, SEO’nun geleceği AI tarafından şekillendiriliyor ve pazarlamacıların bu değişime ayak uydurması gerekiyor. Google’ın AI sistemlerini anlamak ve stratejilerini buna göre uyarlamak, arama sonuçlarında başarılı olmanın anahtarıdır.
Kaynak: https://searchengineland.com/how-google-search-uses-ai-446639
