Bu metin, Google Analytics 4 (GA4) için yapılan bir güncellemenin, ücretli arama kampanyalarının dönüşümleri daha doğru bir şekilde kredi vermesini sağladığını açıklamaktadır. Bu güncelleme, özellikle tek sayfalık uygulamalarda, dönüşümlerin bazen yanlışlıkla organik arama tıklamalarına atfedildiği bir sorunu ele almaktadır.
Bu neden önemli? Bu değişiklik, reklamverenlerin daha doğru verilerle bilinçli kararlar almasını, verimli yatırım yapmasını ve gerçek ücretli arama performansına dayalı olarak optimizasyon yapmasını sağlamayı amaçlamaktadır. Ölçüm ve atıfın giderek daha karmaşık hale geldiği bir dönemde bu kritik bir gelişmedir.
Nasıl çalışır? Şu anda, ücretli arama tıklamasını tanımlayan ‘gclid’ parametresi her zaman sayfa görüntülemeleri arasında kalıcı değildir. Yaklaşan güncelleme, GA4’ün her yeni sayfanın ilk etkinliğinde kampanya verilerini nasıl yakaladığını ayarlayacaktır. Kullanıcılar farklı bir kanal üzerinden geri dönerse, atıf buna göre güncellenecektir.
Dikkat edilmesi gerekenler. Bu atıf düzeltmesi, ücretli arama kampanyalarından gelen dönüşümlerin sayısını artırabilir. Bu, reklamverenlerin Ads kampanya bütçeleri ve harcamaları üzerinde bir etkiye sahip olabilir. Google, güncelleme önümüzdeki iki hafta içinde yayına girmeden önce bütçe sınırlarını gözden geçirmeyi ve ayarlamayı önermektedir.
Genel olarak, kullanıcı yolculukları birden fazla oturum ve kanal arasında daha karmaşık hale geldikçe, doğru atıf uzun süredir bir zorluk olmuştur. Bu güncelleme, GA4’ün ücretli arama dönüşümlerini nasıl izlediğine dair belirli bir kör noktayı çözmeyi amaçlamaktadır. Google, Topics API gibi girişimlerle çerezsiz bir geleceğe doğru ilerlerken, sağlam birinci taraf analizleri ve atıf yetenekleri reklamverenler için kritik olacaktır.
Kaynak: https://searchengineland.com/google-analytics-fixes-paid-search-attribution-443208
