Metin, Google’un Google Ad Manager’a eklediği yeni özelliklerle ilgili. Bu özellikler, ajanslar için medya satın alım süreçlerini daha verimli hale getirmeyi amaçlıyor. Özellikle “kürasyon” aracı ve programatik satın alma iş akışlarındaki iyileştirmeler dikkat çekiyor.
Kürasyon aracı, ajansların güvenilir ortaklardan küratörlüğü yapılmış envanter paketlerini ve veri segmentlerini kolayca keşfetmelerini ve etkinleştirmelerini sağlıyor. Google, veri sağlayıcılar ve envanter kaynakları için faturalandırmayı üstlenerek ayrı faturalar ihtiyacını ortadan kaldırıyor. Ayrıca, ajanslar katılımcı talep tarafı platformları (DSP’ler) genelinde performans verilerini merkezi bir görünümde toplayabiliyor. Tek bir anlaşma kimliği oluşturarak birden fazla DSP’de geçerli olacak şekilde anlaşma müzakerelerini basitleştirebiliyorlar.
Bu yeni özellikler, ajansların yayıncı envanteri ve izleyici verilerini keşfetme, etkinleştirme ve yönetme süreçlerini basitleştirerek reklam müşterilerine daha fazla değer sunmalarına yardımcı olmayı hedefliyor. LiveRamp’ten Travis Clinger, kürasyonun markalar ve ajanslar için daha iyi bağlantı ve sinyal sağladığını, bu sayede yenilikçi çözümlerin benimsenmesini hızlandırdığını belirtiyor.
Bu geliştirmeler, ajansların parçalı dijital reklamcılık ortamında, özellikle bağlı TV gibi yeni alanlarda gezinmelerine yardımcı olmayı amaçlıyor. Google’ın ajans odaklı araçlarının, medya satın alma ekosistemindeki hakimiyetini sürdürüp sürdüremeyeceği izlenmesi gereken bir konu.
