Metin, Google’un AI Özetlerinin kaldırılması durumunda web sitelerinin aldığı ek tıklamaların, özetlerin dahil olduğu tıklamalarla benzer kalitede olduğunu ortaya koyuyor. Bu bulgu, organik tıklamaların %39,8 azaldığını gösteren güncellenmiş, rastgele bir saha deneyinden geliyor. Araştırmacılar Saharsh Agarwal ve Ananya Sen, tıklama kalitesi, tedavi değişiklikleri ve sorgu türleri üzerine yeni analizler ekleyerek çalışmalarını revize ettiler.
AI Özetlerinin gösterildiği sorgularda, dışa yönelik tıklamaların arttığı ve sıfır tıklama aramalarının yükseldiği gözlemlendi. AI Özetleri, sorguların yaklaşık %41’inde tetiklendiği için, tüm aramalarda dışa yönelik tıklamalarda ölçülebilir bir azalma anlamına geliyor.
Tıklama kalitesi verileri, AI Özetlerinin görüneceği sorgularda, kullanıcıların geri düğmesine ne sıklıkla bastığını, ziyaretin 10 saniye içinde etkileşim olmadan sona erip ermediğini ve hedef sitede geçirilen toplam süreyi karşılaştırıyor. Üç grup arasında istatistiksel olarak anlamlı bir fark bulunmadı.
Araştırmacılar, AI Özetlerinin düşük etkileşimli web sitesi ziyaretlerini ortadan kaldırdığı görüşüyle çelişen sonuçlar elde etti. AI Özetleri kaldırıldığında, bilgilendirici aramalarda tıklamalar arttı. Navigasyonel ve işlem odaklı sorgularda ise ölçülebilir bir değişiklik gözlemlenmedi.
Bu bulgular, pazarlama profesyonelleri için önemlidir çünkü AI Özetlerinin kaldırılması, bilgilendirici sorgularda tıklama oranlarını artırabilir. Bu bilgi, web sitelerinin organik trafik stratejilerini optimize etmelerine yardımcı olabilir.
