Bu makale, Google Ads’in yeni bir özelliğini tanıtıyor. Bu özellik, reklamverenlerin yeni müşteriler için dönüşüm değerini, hedeflenen reklam harcama getirisi (ROAS) üzerinden hesaplamalarına olanak tanıyor. Bu, manuel tahminlere güvenmek yerine, otomatik olarak önerilen bir değer oluşturuyor. Özellikle yeni müşteri kazanma hedefleri olan kampanyalar için tasarlanan bu güncelleme, reklamverenlerin ilk kez alışveriş yapan müşterileri çekmek için daha agresif teklif vermelerini sağlıyor.
Nasıl çalışır? Reklamverenler, yeni müşteriler için istedikleri ROAS hedefini giriyor ve Google Ads, bu hedefle uyumlu bir dönüşüm değeri öneriyor. Sistem, teklif modellerinde yeni bir müşterinin ne kadar değerli olması gerektiği konusundaki tahminleri azaltıyor. Ancak, bu özellik henüz açık artırma, kampanya veya ürün seviyesinde dinamik olarak ayarlama yapmıyor. Reklamverenler, değeri daha geniş bir ayarda uyguluyor.
Neden önemli? Yeni bir müşteriye doğru değeri atamak, performans tekliflerinde zayıf bir nokta. Birçok reklamveren, kârlılığı veya uzun vadeli hedefleri her zaman yansıtmayan sabit bir değer belirliyor. Önerilen dönüşüm değerlerini hedef ROAS’a bağlayarak, reklamverenler daha strateji odaklı bir teklif optimizasyonu yapabilir, bu da büyüme ve verimlilik dengesini iyileştirebilir.
Reklamverenlerin görüşleri. İlk tepkiler, özelliğin statik manuel girdilere göre anlamlı bir iyileştirme olduğunu gösteriyor. Savvy Revenue’nin kurucusu Andrew Lolk, bir sonraki adımın, kampanya veya ürün performansına bağlı olarak değerleri ayarlayan açık artırma seviyesinde bir zeka olacağını savunuyor.
Gözlemler. Google, özelliği daha ayrıntılı ayarlamaları destekleyecek şekilde genişletirse, reklamverenlerin müşteri kazanma stratejilerini ve yaşam boyu müşteri büyümesini nasıl değerlendirdiklerini daha da şekillendirebilir.
Özetle, bu araç, yeni müşteri değerini hesaplamak için daha yapılandırılmış bir yol sunuyor.
Kaynak: https://searchengineland.com/google-ads-adds-roas-based-tool-for-valuing-new-customers-469247
