Metin, Google Ads’teki bir değişiklikle ilgili endişeleri dile getiriyor. Google, dönüşüm tabanlı teklif verme stratejisine geçerken, kampanyalarda geniş eşleme anahtar kelimelerini otomatik olarak etkinleştiriyor. Bu durum, kullanıcı onayı olmadan mevcut tam ve ifade eşleme anahtar kelimelerini geniş eşlemeye dönüştürüyor. Bu değişiklik, kampanya hedeflemesini önemli ölçüde etkileyebilir ve alakasız tıklamalarda artışa neden olabilir.
Pazarlamacılar için önemli olan, bu değişikliğin farkında olmaları ve kampanya performanslarını yakından izlemeleridir. Navah Hopkins gibi reklamcılar, bütçe israfı ve kampanya performansı üzerindeki olumsuz etkiler nedeniyle bu durumu eleştiriyor. Ayrıca, Harrison Jack Hepp ve Christi Olson gibi diğer uzmanlar da bu değişikliğin karmaşıklığı ve Google’ın kendi çıkarlarına öncelik vermesi konusundaki endişelerini dile getiriyorlar.
Google Ads Temsilcisi Ginny Marvin, bu davranışın beklenmedik olduğunu ve araştırıldığını belirtti. Ancak, reklamcıların bu süreçte dikkatli olmaları ve anahtar kelime eşleme türlerini düzenli olarak denetlemeleri öneriliyor. Kampanya performansını yakından izlemek ve istenmeyen geniş eşleme değişikliklerini geri almak, kontrolsüz bir PPC stratejisi ile kontrollü bir strateji arasındaki farkı yaratabilir.
Bu makale, pazarlamacıların Google Ads kampanyalarını daha dikkatli yönetmeleri gerektiğini vurguluyor. Dönüşüm tabanlı teklif verme stratejilerine geçerken, anahtar kelime eşleme türlerini düzenli olarak kontrol etmek ve kampanya performansını izlemek, bütçe israfını önlemek ve daha etkili bir reklam harcaması sağlamak için kritik öneme sahiptir.
Kaynak: https://searchengineland.com/google-ads-alert-broad-match-auto-toggle-raises-concerns-449791
