Metin, Google Ads’in “Checkout on Merchant” özelliğini YouTube In-stream envanterinde hizmet veren Demand Gen kampanyalarına genişlettiğini duyuruyor. Daha önce yalnızca Performance Max kampanyaları ve organik alışveriş sonuçları için mevcut olan bu güncelleme, daha fazla reklam kanalına entegre edilmiş bir ödeme deneyimi sunuyor.
Google verilerine göre, ödeme URL’leri sağlayan reklamverenler, Demand Gen kampanyalarında benzer CPA ile ortalama %11’lik bir dönüşüm değeri artışı gördü. Bu özellik, ürün keşfinden satın almaya hızlandırılmış bir yol oluşturuyor. Kullanıcılar, ürünleri hızla sepete ekleyebilir veya satıcı web sitelerinde ödeme yapabilirler. Satıcılar, Google Merchant Center aracılığıyla hesap düzeyinde bir URL şablonu sağlayarak veya beslemedeki bireysel ürünlere ödeme bağlantı şablonu öznitelikleri ekleyerek bu özelliği etkinleştirebilirler.
Bu güncelleme, müşteri yolculuğundaki sürtünmeyi önemli ölçüde azaltarak kullanıcıların YouTube reklamlarından doğrudan web sitelerindeki ödeme sayfasına geçmelerine olanak tanır. Benzer CPA’larda dönüşüm değerini artırma olasılığı ile bu özellik, minimum uygulama çabası gerektirirken doğrudan sonuçları etkileyebilir. YouTube reklamcılığına zaten yatırım yapan markalar için bu genişleme, çok adımlı bir süreçte potansiyel müşterileri kaybetmek yerine, satın alma niyetini anında yakalayabilen daha sorunsuz bir alışveriş deneyimi yaratır.
Sonuç olarak, genişletilmiş özellik, ürün beslemelerini kullanan tüm ABD’li reklamverenler için kullanılabilir ve ilgilenen tüketicileri doğrudan satıcıların ödeme deneyimleriyle bağlayarak satın alma yolunu kısaltmayı amaçlar. Genel kullanıcılar ve Shopify müşterileri için özel uygulama kılavuzları mevcuttur.
Kaynak: https://searchengineland.com/google-ads-checkout-on-merchant-demand-gen-454609
