Google Ads, reklamverenlerin web sitesi dönüşüm eylemlerine doğrudan ek veri kaynakları bağlamasına olanak tanıyan bir beta sürümünü kullanıma sunuyor. Bu özellik, pazarlamacılara etiket tabanlı ölçümü arka uç dönüşüm verileriyle desteklemenin yeni bir yolunu sunuyor. Google etiketleri aracılığıyla toplanan dönüşüm sinyallerini CRM’ler, sipariş veritabanları ve e-ticaret platformları gibi sistemlerden gelen işlem verileriyle birleştirme imkanı tanıyor.
Bu yeni beta, web sitesi etiketlemesini değiştirmek yerine tamamlayıcı bir rol üstleniyor. Reklamverenler, kampanya ölçümü ve optimizasyonu için kullanılan aynı dönüşüm eylemine arka uç sistemlerinden gelen dönüşüm verilerini gönderebiliyor. Bu sayede tarayıcı kısıtlamaları, gizlilik ayarları veya reklam engelleyiciler nedeniyle kaçırılabilecek dönüşümler kurtarılabiliyor ve kampanya performansı daha kapsamlı bir şekilde değerlendirilebiliyor.
Google, etiket tabanlı ölçümle arka uç dönüşüm verilerini birleştirmenin, reklamverenlerin dönüşümleri daha eksiksiz bir şekilde görmelerine ve kampanya performansını iyileştirmelerine yardımcı olabileceğini belirtiyor. Bu özellik, web sitesi etiketleri tarafından yakalanamayan dönüşümleri kurtarmak, ölçüm dayanıklılığını artırmak, otomatik teklif verme için daha kapsamlı veri sağlamak ve veri entegrasyonunu basitleştirmek gibi avantajlar sunuyor.
Reklamverenlerin bilmesi gerekenler arasında, beta sürümünün şu anda yalnızca Google etiket veya Google Tag Manager uygulamaları kullanan web sitesi dönüşüm eylemleriyle sınırlı olduğu yer alıyor. Google Analytics’ten aktarılan dönüşümler veya URL tabanlı dönüşüm eylemleri için geçerli değil. Google, potansiyel çift sayımı önlemek için mevcut bir dönüşüm eylemine ek veri kaynağı eklenmesini öneriyor.
Sonuç olarak, bu beta, Google’ın dönüşüm ölçümünü güçlendirme çabalarının bir parçası olarak arka uç işlem verilerini doğrudan Google Ads’e getiriyor. Reklamverenler, daha eksiksiz performans verileri ararken, bu yeni yetenek, web sitesi ölçümünü birinci taraf iş verileriyle desteklemenin daha basit bir yolunu sunuyor.
Kaynak: https://searchengineland.com/google-ads-launches-beta-for-supplemental-conversion-data-480606
