Metin, genişletilmiş metin reklamlarının (ETA’lar) durumu ve bu reklamların durdurulup durdurulmaması gerektiği üzerine odaklanıyor. ETA’lar, kullanıcıların üç başlık ve iki açıklama eklemesine olanak tanır, ancak bu reklamlar 2022’de “kullanımdan kaldırılmıştır”, yani artık yeni ETA oluşturulamaz veya düzenlenemez. Ancak, hala birçok reklamveren ETA’ları kullanmaya devam etmektedir.
ETA’ları devam ettirmenin en büyük nedeni, iyi performans göstermeleridir. Ancak, veriler ETA’ların genellikle beklenen yatırım getirisi (ROAS) hedeflerini karşılamakta zorlandığını göstermektedir. Optmyzr tarafından yapılan bir çalışmaya göre, ETA’ların %20’si hala aktif olarak kullanılmaktadır. ETA’ların performansı, işletmenizin durumu ve performansına bağlı olarak değişebilir.
ETA’ları durdurmanın ana nedeni, arama terimleriniz için en fazla yerleşime erişim sağlamaktır. Google’ın birçok farklı arama motoru sonuç sayfası (SERP) vardır ve bu, kesintilere neden olabilir. Responsive Search Ads (RSA) ve Performance Max (PMax) reklamlarına yönelmek, başarı şansınızı artırabilir.
Sonuç olarak, ETA’ları durdurup durdurmama kararı işletmenizin performansına bağlıdır. ETA’larınızı dürüstçe değerlendirmeniz ve hala sizin için çalışıp çalışmadıklarını doğrulamanız önemlidir. Bu karar geri alınamaz, bu yüzden dikkatli bir değerlendirme yapılmalıdır.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/ask-a-ppc-should-i-pause-my-expanded-text-ads/527559/
