Metin, Google’ın Arama reklamları sorgu eşleştirme ve marka kontrolleri güncellemelerini duyurmasıyla ilgili. PPC topluluğu bu değişiklikleri olumlu karşıladı. Google, yanlış yazılan sorguları doğru yazımlarla eşleştirerek daha fazla arama terimi raporlaması yapacak. Ayrıca, marka dışlama ve dahil etme özellikleri getirildi. Bu, reklamların sadece belirli markalarla ilgili geniş eşleşme sorguları için gösterilmesini sağlayacak. Negatif anahtar kelimeler için daha geniş kapsama alanı sunulacak ve arama terimlerinin raporlanması iyileştirilecek. Google, arama temalarını anahtar kelimelerin yerini alacak şekilde gruplandırıyor. Bu, PPC kampanyalarının gelecekte nasıl yönetileceğine dair ipuçları veriyor. Performans Max kampanyalarında arama terimleri daha fazla veri gösterecek şekilde gruplandırılacak. Google Ads, anahtar kelimeler yerine arama temaları ve marka dahil/dışlama listeleri kullanılarak yönetilecek. Bu değişiklikler, reklamverenlerin daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlarken, belirli sektörlerde daha fazla kontrol ve şeffaflık ihtiyacı doğurabilir. Küçük bütçeli reklamverenler için geniş eşleşme maliyetli olabilir. PPC uzmanları, Google’ın değişikliklerine uyum sağlamak için arama davranışlarını ve yaratıcı varlıkları dikkate almalı.
Kaynak: https://searchengineland.com/google-query-matching-update-ppc-444000
