Avrupa Birliği (AB), Meta’yı Dijital Pazarlar Yasası’nı (DMA) ihlal etmekle resmen suçladı. Avrupa Komisyonu, Facebook ve Instagram kullanıcıları için geçen yıl başlatılan “öde veya rıza göster” reklam modelinin, kullanıcılarına daha az veri kullanan ancak yine de ücretsiz olan üçüncü bir seçenek sunmadığı için DMA’nın 5(2) Maddesi’ni ihlal ettiğini belirtti. Düzenleyiciler, Meta’nın kullanıcılara ya reklamsız bir sürüm için aylık abonelik ücreti ödemeyi ya da reklam destekli sürüme rıza göstermeyi zorunlu kıldığını tespit etti. Meta’nın kuralları ihlal ettiği nokta, kullanıcıların kişisel verilerinin daha az kullanıldığı ancak yine de eşdeğer olan ücretsiz bir sürüm seçeneği sunmaması ve kullanıcıların kişisel verilerinin birleştirilmesine özgürce rıza gösterme hakkını kullanmalarına izin vermemesi olarak belirtildi.
Rekabet politikası lideri Margrethe Vestager, Meta’nın reklam modelinin Dijital Pazarlar Yasası’na uymadığını ve vatandaşların kendi verileri üzerinde kontrol sahibi olmalarını ve daha az kişiselleştirilmiş bir reklam deneyimi seçmelerini sağlamak istediklerini belirtti. DMA’nın 5(2) Maddesi’ne göre, kapı bekçileri, belirlenen temel platform hizmetleri ve diğer hizmetler arasında kişisel verilerin birleştirilmesi için kullanıcıların rızasını aramalıdır ve bir kullanıcı bu rızayı reddederse, daha az kişiselleştirilmiş ancak eşdeğer bir alternatife erişim sağlamalıdır. Kapı bekçileri, kullanıcıların rızasını hizmetin veya belirli işlevlerin kullanımı için şart koşamaz.
Meta sözcüsü Matthew Pollard, reklamsız abonelik modelinin Avrupa’nın en yüksek mahkemesinin yönüne uygun olduğunu ve DMA’ya uyduğunu belirtti. Meta, Avrupa Komisyonu ile yapıcı bir diyalog sürdürmeyi ve bu soruşturmayı sonuçlandırmayı dört gözle beklediğini ifade etti. Soruşturma sonuçlandığında Meta’nın ihlal ettiği tespit edilirse, AB, Meta’ya toplam dünya çapındaki gelirinin yüzde 10’una kadar, yani 2023 sonuçlarına göre 13,4 milyar dolara kadar ceza verebilir. Şirketin DMA’yı ihlal etmeye devam ettiği tespit edilirse, ceza yüzde 20’ye kadar çıkabilir.
Bu makale, pazarlama ile ilgili işlerde çalışanlar için önemlidir çünkü dijital reklamcılık stratejilerini ve kullanıcı verilerinin nasıl kullanıldığını doğrudan etkileyebilir. Pazarlamacılar, kullanıcı verilerini toplama ve kullanma yöntemlerini gözden geçirerek, yasal düzenlemelere uyum sağlamak ve kullanıcı güvenini artırmak için daha şeffaf ve kullanıcı dostu yaklaşımlar benimseyebilirler.
Kaynak: https://www.theverge.com/2024/7/1/24189796/eu-meta-dma-violation-pay-consent-ads-model
