Meta, Facebook ve Instagram için temel ölçüm metriği olarak “Görüntülemeler”e geçiş yaptığını duyurdu. Bu değişiklik, markalar ve içerik üreticileri için önemli çünkü içerik performansını daha anlaşılır ve tutarlı bir şekilde ölçmeyi amaçlıyor. Instagram’ın Ağustos ayında benzer bir değişiklik yapmasının ardından, Facebook da “oynatmalar”, “etkileşimler” ve “erişilen hesaplar” gibi değişken metriklerden uzaklaşıp, video ve fotoğraf içerikleri için tek bir “Görüntülemeler” metriğine odaklanacak.
Bu yeni metrik, içerik türleri arasında tutarlı bir ölçüm sunarak, içerik üreticilerinin performanslarını daha kolay takip etmelerini sağlayacak. “Görüntülemeler”, bir içeriğin ekranda kaç kez göründüğünü, tekrar görüntülemeler dahil, sayacak. Bu da, özellikle fotoğraf ve metin gönderileri için, önceki “İzlenimler” metriğine göre daha yüksek sayılarla karşılaşılabileceği anlamına geliyor.
Ayrıca, “İzleme Süresi” ve “Ortalama İzleme Süresi” metrikleri de “İzlenen Dakikalar” ve “Ortalama İzlenen Dakikalar” olarak değiştirilecek. Bu değişiklikler, ölçüm yöntemlerini değiştirmese de, metriklerin isimlerinde değişiklikler olacak. Bu nedenle, Facebook metriklerinizde bir karmaşa fark ederseniz, bunun nedeni bu değişiklikler olabilir.
Bu değişiklikler, Meta Business Suite ve Professional Dashboard’da önümüzdeki haftalarda uygulanacak. Pazarlama profesyonelleri için bu güncellemeler, içerik stratejilerini optimize etmek ve performanslarını daha iyi değerlendirmek için önemli bir fırsat sunuyor. Video içeriğin yükselişi göz önüne alındığında, bu değişiklikler, içerik tüketim davranışlarını daha iyi anlamak için faydalı olabilir.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-switches-views-primary-metric/732979/
