Meta, Facebook’un temel ölçüm metriği olarak “Görüntülemeler”e geçiş yapacağını duyurdu. Bu değişiklik, Instagram’ın Ağustos ayında benzer bir adım atmasının ardından geldi. Artık hem Facebook hem de Instagram’da içerik performansını ölçmek için tek bir metrik kullanılacak. “Görüntülemeler”, bir video veya fotoğrafın kaç kez izlendiğini veya bir metin gönderisinin ekranda kaç kez göründüğünü gösterecek. Bu, içerik türleri arasındaki tüketim davranışlarını daha anlaşılır bir şekilde ölçmeyi amaçlıyor.
Pazarlama alanında çalışanlar için bu değişiklik, içerik performansını daha basit ve anlaşılır bir şekilde takip etme fırsatı sunuyor. Özellikle video içeriğin yükselişte olduğu bir dönemde, bu metrik değişikliği, içerik stratejilerini optimize etmek için önemli olabilir. “Görüntülemeler” metriği, tekrar görüntülemeleri de sayarak, önceki “İzlenimler” metriklerinden daha yüksek sayılar gösterebilir. Bu nedenle, pazarlamacılar, metriklerdeki olası değişiklikleri dikkatle izlemeli ve stratejilerini buna göre ayarlamalıdır.
Meta ayrıca “İzleme Süresi” ve “Ortalama İzleme Süresi” metriklerini “İzlenen Dakikalar” ve “Ortalama İzlenen Dakikalar” olarak değiştirecek. Bu değişiklikler, içeriklerin ne kadar süre izlendiğini daha dakik bir şekilde ölçmeyi hedefliyor. Diğer metrikler ise değişmeden kalacak. Bu güncellemeler, Meta Business Suite ve Professional Dashboard’da önümüzdeki haftalarda kullanıma sunulacak.
Pazarlamacılar, bu yeni metrikleri kullanarak içeriklerinin performansını daha etkili bir şekilde analiz edebilir ve stratejilerini bu doğrultuda geliştirebilirler.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-switches-to-views-as-its-primary-metric/732979/
