Yeni bir çalışma, etkileşimli TV reklamlarının vaatlerini ve sınırlamalarını ortaya koyuyor. Ana bulgular:
– Standart video reklamlara kıyasla %36 daha güçlü hatırlama
– İzleyicilerin %95’i anında satın alma yerine ürünleri sepete eklemeyi tercih ediyor
– Daha yüksek CPM’ler: Sektör standartlarının %10-15 üzerinde
Neden önemli. CTV reklam harcamalarının 2025 yılına kadar 33 milyar dolara ulaşması öngörülüyor, bu nedenle etkileşimli formatlar bu alanda önemli bir oyuncu olabilir.
Rakamlarla:
– Etkileşimli reklamlarda %79 destekli hatırlama, standart video reklamlarda %72
– Standart ve etkileşimli reklamları birleştirerek %58 daha güçlü hatırlama
Neden önemsiyoruz. Henüz doğrudan satışları artırmasa da, etkileşimli CTV reklamları marka bilinirliği, tüketici anlayışı ve genel pazarlama etkinliği üzerinde önemli etkiler sunuyor.
Ne diyorlar:
“TV artık bir anten üzerinden gelmiyor… etkileşimli reklamlar daha etkili bir reklam deneyimi sunuyor,” dedi BrightLine kurucu ortağı Robert Aksman.
“Bu etkileşimli unsurlarla, birinin sadece izlediğini değil, aynı zamanda etkileşimde bulunduğunu kanıtlıyorsunuz,” dedi Goodway Group’tan Andrea Kwiateck.
Genel bakış. Etkileşimli CTV reklamları, pasif izleyicilikten aktif katılıma geçişi temsil ediyor ve markaların izleyicilerle bağlantı kurması için yeni fırsatlar sunuyor.
Dikkat edilmesi gerekenler. Sepete ekleme işlevselliğinin geliştirilmesi ve akış hesapları üzerinden doğrudan satın alma potansiyeli.
Bu makale, pazarlama ile ilgili işlerde çalışanlar için önemlidir çünkü etkileşimli CTV reklamlarının marka bilinirliğini artırma ve tüketici etkileşimini güçlendirme potansiyelini vurgulamaktadır. Pazarlamacılar, bu bilgileri kullanarak kampanyalarını daha etkili hale getirebilir ve izleyicilerle daha derin bağlantılar kurabilirler.
Kaynak: https://searchengineland.com/interactive-ctv-engagement-purchases-445256
