Makale, günümüz pazarlamasının “eğitim” üzerine kurulu olduğu fikrini ele alıyor. Eskiden doğru ve ilgili bilginin nadir olduğu bir dünyada, eğitici içerik oluşturmak büyük bir değer katıyordu. Ancak, bilgi artık son derece ucuz ve bol. Her marka, neredeyse her konuda binlerce arama motoru optimizasyonlu rehber yayınlayabiliyor. Bu nedenle, “eğitim” stratejisi olarak bilginin değeri büyük ölçüde azaldı.
Makale, bilgi kıtlığından bilgi bolluğuna geçişi ve bunun pazarlama üzerindeki etkilerini tartışıyor. Eskiden, bilgi kıtlığı döneminde, basit bilgi arbitrajı (bilgiyi daha erişilebilir hale getirme) faydalı ve takdir edilen bir stratejiydi. Ancak, günümüzde bilgi bolluğu döneminde, bu strateji neredeyse değersiz hale geldi. Artık, her marka aynı bilgiyi yayınlayabiliyor ve rekabet çok yüksek.
Pazarlamacılar için önemli olan, bilgiyi farklı bir “tat” ile sunmaktır. Örneğin, aynı haberleri farklı kitlelere hitap edecek şekilde sunmak gibi. Ayrıca, yeni bilgi yaratmak ve mevcut bilgi havuzunu genişletmek de önemlidir. Bu, basit bilgi arbitrajından daha zor ve pahalıdır, ancak uzun vadede daha fazla fayda sağlar.
Son olarak, eğitimin temel bir gereklilik olduğunu varsayarak, dikkat çekmek için eğlence stratejileri kullanılabilir. Eğlence, daha geniş bir hedef kitleye ulaşmayı sağlar ve rekabetin az olduğu erken farkındalık aşamasında izleyicilere ulaşma imkanı sunar.
Bu makale, pazarlamacılara, bilgi bolluğu çağında farklılaşmanın ve yeni stratejiler geliştirmenin önemini vurguluyor. Eğitici içerik artık yeterli değil; eğlence ve yenilikçi bilgi yaratma, rekabette öne çıkmanın yolları olarak sunuluyor.
