Bu makale, Apple Mail’in iOS 18 sürümüyle gelen yeni sekmeli gelen kutusu özelliğinin, e-posta pazarlama endüstrisinde yarattığı endişeleri ele alıyor. Gmail ve diğer büyük sağlayıcıların yıllar önce tanıttığı bu özellik, Apple’ın geniş pazar payı nedeniyle yeniden gündeme geliyor. Ancak, bu değişikliğin etkileri hakkında yanlış bilgiler dolaşıyor. İşte pazarlama profesyonelleri için önemli noktalar:
1. Promosyon sekmesi, spam klasörü değildir. Kullanıcılar bu sekmeyi düzenli olarak kontrol ederler, bu yüzden e-postalarınızın görünürlüğü kaybolmaz.
2. Birçok kullanıcı Apple’ın sekmelerini kapatacaktır. Gmail kullanıcılarının neredeyse yarısı sekmeleri devre dışı bırakıyor, Apple kullanıcılarının da benzer bir eğilim göstermesi bekleniyor.
3. Apple’ın Mail Gizlilik Koruması (MPP) nedeniyle, sekmelerin açılma oranları üzerinde çok az etkisi olacaktır. Bu, markaların daha derin etkileşimlere odaklanması için bir fırsat sunar.
4. Promosyon sekmesinde yer almak, daha az niyetli olsa da daha fazla görünürlük sağlar. Kullanıcılar, satın alma niyetindeyken bu sekmeyi kontrol ederler.
5. Sekme yerleştirme algoritmalarını manipüle etmek, uzun vadede kaybettirir. Bu tür çabalar, marka imajına zarar verebilir ve kaynakların yanlış kullanılmasına neden olabilir.
Pazarlamacılar, Apple’ın sekme değişikliklerine reaktif olmak yerine, etkileşim odaklı metriklere odaklanarak yanıt vermelidir. Bu, uzun vadeli müşteri odaklı metriklere geçişi teşvik eder ve daha anlamlı sonuçlar elde edilmesini sağlar.
Kaynak: https://www.marketingprofs.com/articles/2024/52185/apple-email-tabbed-inbox-promotions-tab-impact
