Bu makale, dijital pazarlama kampanyalarında “öğrenme dönemleri” kavramını ele alıyor. Öğrenme dönemleri, reklam platformlarının kampanyaların nasıl davranması gerektiğini anlamaya çalıştığı bir süreçtir ve genellikle 48 saat ile iki ila dört hafta arasında değişir. Bu dönemler, dönüşüm oranları ve hedeflerin açık artırma fiyatlarına göre belirlenir.
Makale, öğrenme dönemlerinin kapsamını, bu dönemleri tetikleyen faktörleri ve bu dönemlerle nasıl başa çıkılabileceğini açıklıyor. Öğrenme dönemleri genellikle dönüşüm takibi ve teklif verme etrafında döner, ancak reklam yaratıcıları da bu süreçten etkilenebilir. Örneğin, kampanyalar ilk günlerde fazla veya az teklif verebilir çünkü algoritma, seçilen hedeflere göre açık artırma fiyatlarını öğrenmektedir.
Öğrenme dönemlerini tetikleyen yaygın eylemler arasında kampanyayı 72 saatten fazla duraklatmak, bütçeyi %15’ten fazla değiştirmek ve yeni bir kampanya eklemek yer alır. Bu tür değişiklikler, harcama dalgalanmalarına neden olabilir ve bu nedenle büyük etkinliklerden önce gerekli değişikliklerin yapılması önerilir.
Öğrenme dönemleriyle başa çıkmak için, yeni hesaplarda cesur olmak ve yapısal değişiklikler yapmak önemlidir. 90 gün veya daha fazla veri bulunan hesaplar, geçmiş verileri kullanarak daha hızlı bir şekilde yeni kampanyalar başlatabilir. Bir yıldan fazla veri bulunan hesaplar ise daha kararlı olmalı ve büyük değişiklikler yalnızca gerekli olduğunda yapılmalıdır.
Bu makale, pazarlama profesyonelleri için önemlidir çünkü öğrenme dönemlerini anlamak ve yönetmek, kampanya performansını optimize etmek için kritik bir beceridir.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/ask-a-ppc-what-are-learning-periods-in-digital-marketing/562002/
