Metin, Condé Nast CEO’su Roger Lynch’in, şirket ekiplerine arama trafiği sıfırmış gibi iş planları yapmalarını söylediği bir durumu ele alıyor. Lynch, son üç yılda arama trafiğindeki düşüşlerin tahmin edilenden daha fazla olduğunu belirtiyor. Arama sonuçlarının değiştiğini ve organik sonuçlara ulaşmanın zorlaştığını ifade ediyor. Bu durum, Condé Nast’ın işlerini etkiliyor olsa da, şirket gelir ve kârlılığını artırmaya devam ediyor.
Lynch, büyük ve otoriter markalar ile sadık bir kitleye sahip küçük niş yayınların iyi performans gösterdiğini, ancak arada kalan markaların daha fazla risk altında olduğunu belirtiyor. Bu, pazarlama alanında çalışanlar için önemli bir ders sunuyor: Ya büyük ve otoriter bir kategoriye sahip olmalı ya da belirli bir nişte sadık bir kitleye hitap etmelisiniz.
Condé Nast, dijital aboneliklerde önemli bir büyüme kaydetmiş ve abonelik fiyatlarını artırmasına rağmen müşteri sadakatini korumuş. Bu, pazarlamacılar için abonelik modelinin önemini vurguluyor. Lynch’in yorumları, arama trafiğinin azalmasıyla başa çıkmak için diğer büyük yayıncılar üzerinde de benzer planlamalar yapma baskısı oluşturabilir.
Bu makale, pazarlama profesyonelleri için arama trafiğine bağımlılığı azaltmanın ve alternatif gelir modelleri geliştirmenin önemini vurguluyor. Özellikle niş pazarlara odaklanmak ve abonelik tabanlı modelleri benimsemek, bu değişen dijital ortamda başarılı olmanın anahtarı olabilir.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/conde-nast-ceo-plan-as-if-search-traffic-will-be-zero/574786/
