Metin, AI tarafından üretilen içeriğin tüketiciler tarafından kolayca tespit edilebildiğini ve bunun pazarlama alanında çalışanlar için önemli çıkarımlar sunduğunu gösteriyor. Çalışmalar, tüketicilerin hem görüntü hem de metin bazında AI içeriğini ayırt edebildiğini ortaya koyuyor. Özellikle yaşça büyük karar vericiler, AI içeriğine daha eleştirel yaklaşıyor. Bu durum, markaların pazarlama materyallerinde AI kullanırken dikkatli olmaları gerektiğini gösteriyor.
Araştırmalar, tüketicilerin %71,63’ünün AI tarafından üretilen görüntüleri doğru bir şekilde tespit edebildiğini gösteriyor. Metin bazında ise, katılımcıların %82,1’i AI yazılı içeriği en azından bazen tespit edebiliyor. Bu bulgular, markaların ve yazarların AI içeriğini gizlice kullanamayacaklarını ortaya koyuyor.
AI içeriği kullanmanın itibar riskleri de mevcut. Tüketiciler, AI görüntülerinin kalitesiz veya uygun olmadığını düşündüklerinde markalara karşı olumsuz bir tutum geliştirebilirler. Ayrıca, AI yazılı içerik kullanan yazarlara ve markalara karşı olumsuz bir bakış açısı oluşabilir.
Bununla birlikte, AI’nin bazı kullanım alanları tüketiciler tarafından kabul edilebilir bulunuyor. Beyin fırtınası, araştırma yapma, içerik düzenleme ve veri analizi gibi görevlerde AI’nin kullanımı olumlu karşılanıyor. Ancak, önemli kararlar için gerçek görüntüler tercih ediliyor.
Pazarlama profesyonelleri için bu çalışmalar, AI içeriği kullanırken şeffaf olmanın, kaliteye odaklanmanın ve AI’yi araştırma ve düzenleme gibi görevlerde kullanmanın önemini vurguluyor. Ayrıca, hedef kitleye göre strateji belirlemek, özellikle genç tüketicilerin AI’ye daha açık olabileceğini göz önünde bulundurmak gerekiyor.
